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近日阿里妈妈与全球知名咨询公司铂慧(Prophet)联合发布了META品牌建设白皮书?#20445;?#26159;西方经典品牌建设理论在中国市场的一次重要演进


META即Maintain 保持Evolve 演进Transform 变革Approach 方法论?#20445;?#26159;建立在中国独特市场动态上的新一代品牌建设模型白皮书则可以看做是在中国数字化转型的市场环境下结合最?#25226;?#30340;品牌营销实践对META模型的深入解读


 


一方面是中国中小企业在成长过程中逐渐加深了对品牌建设的重视度另一方面是随着国际大牌涌入中国市场海外品牌建设和中国市场如何?#26377;拖?#25509;两种力量共同驱动了这个品牌建设新模型的诞生阿里妈妈市场公关总监吴昊介绍说品牌的需求是这个新模型的源动力


正是发现了这个旺盛的需求阿里妈妈不断开放赋能品牌主的功能和产品而在理论层面也迈出了坚实的一步2016年8月阿里妈妈尝试联系品牌建设领域的大鳄戴维阿克仅仅凭借他Facebook上留的邮箱发起了合作邀请而戴维阿克在几个小时之后就迅速反馈表露合作意向


阿里妈妈与戴维阿克所在的铂慧一个是阿里巴巴集?#29260;?#19979;的大数据营销平台一个是全球知名咨询公司双方在共同探索寻?#37326;?#21161;企业兼顾业务推进和品牌?#20160;?#30340;模式上不谋而合


阿里研究院顾?#20107;?#26071;戟认为中国品牌建设的理论土壤一直都略显贫瘠品牌在中国市场大多沿用西方经典品牌理论模型此次阿里和铂慧推出META模型及发布白皮书不仅为品牌提供了驾驭这一独特市场的视角也对中国品牌建设的理论层面进行了有效补充


达成?#24425;丁?#21512;作立项推进访谈研?#20426;?#24418;成理论模型经过一年的打磨META在2017年8月9日的阿里妈妈武林大会上正式发布以此为核心阿里妈妈和Prophet铂慧继续牵?#20998;?#20316;了白皮书同时阿里巴巴集团全域策略中心全域客户中心阿里研究院等部门?#24067;?#20837;进来为白皮书引入了大量来自国内外品牌CMO的访谈和实践全域策略中心资深市场专家徐心品表示无论品牌大小它们在中国市场上越发重视品牌建设的作用也非常积极的探索和寻求品牌建设数字化转型的方式META的出现将从源头上为它们提供方向和路径


未来META还将继续?#20040;?#37327;的实践不断验证也希望更多品牌加入到共创和探索中为不同类型的中外品牌在中国市场进行品牌建设提供长远的思路


我相信由铂慧与阿里妈妈联合建设的META模型将在未?#35789;?#24180;甚至更长远的时间里在中国推进品牌战略和品牌建设?#36125;?#32500;阿克认为与西方相比中国市场在许多方面都更先进使得由数据驱动的微分人群定向和个性化传播在品牌建设中扮演更重要的角色


值得一提的是META模型也是阿里巴巴Uni Marketing 全域营销生态体系下的成果在Uni Marketing 的数字营销大生态之下不仅有品?#21697;健?#23186;体以4A公司为代表的代理商等角色品牌咨询公司的加入也将增添理论共建的力量为品牌的数字化转型提供长远的思路


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