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?#23853;?#36807;去的2017年各大运动品牌在发力运动明星的同时在中国市场?#30772;?#20102;一场娱乐明星争夺战品牌营销逻辑逐渐从单一的体育市场转向体育+娱乐和体育+时?#23567;保?#20135;品风格也从功能性转向时?#34892;ԣ?#36816;动生活休闲类服饰渐渐成为市场主流有?#30340;?#20154;士分析吸引新消费群体依靠粉丝经济引流运动品牌明星争夺战将在2018年加剧


明星争夺激烈

在2017年的尾声阿迪达斯旗下三叶草品牌官方微博宣布杨幂成为全新大中华区品牌形象代言人在11月底易烊千玺成为阿迪达斯neo的形象代言人及全球青年创意官后再签下杨幂阿迪达斯在2017年密集签下当红流量明星不难看出在与明星的合作中阿迪达斯吃到了甜头

事实上除了阿迪达斯国内外运动品牌均看到了娱乐明星粉丝经?#20040;?#26469;的巨大市场红利在争夺当红娱乐明星的战场上早已硝烟四起回顾各大运动品牌的战绩阿迪达斯旗下除了最新签约的杨幂和易烊千玺外该品牌包括旗下品牌签约的娱乐明星包括范冰冰陈奕迅Angelababy吴亦?#30149;?#24429;于晏?#21866;?#29999;郑恺郭?#23665;?#26519;?#30465;?#21608;冬雨李宇?#28023;New Balance签下了黄子韬?#32422;?#32593;红明星Papi酱PUMA选择?#25628;?#27915;和刘昊然?#20976;?#20975;奇的代言人选定李易峰和?#22855;̣?#29579;德?#22330;?#34945;姗姗吴磊?#32479;?#20255;霆签约锐步UA选定张蓝心等

从现有的娱乐明星归属来看阿迪达斯显然已经成为娱乐明星争夺的最大赢家而耐克在布局娱乐明星资源上则显得相对?#20808;?#26381;装行业资深观察人?#20426;?#19978;海?#35745;?#21697;牌管理有限公司总经理程伟雄认为目前国外市场消费很理性因?#22235;?#20811;和阿迪达斯等品牌在国外的代言人还是以运动明星为主而在当下的中国市场运动是带有一定时?#34892;?#21644;爆发性的除了运动明?#29301;?#36824;要请许多娱乐明?#29301;?#21487;以看出这些品牌在以此?#35270;?#21644;迎合中国市场和中国消费者的消费需求


国内品牌加入

除了国外品牌在看到娱乐明星为品牌带来的巨大收益后一些国内运动品牌也相继加入这场娱乐明星争夺战当中

361签约了?#36816;?#26472;为代表的一批优质体育明?#29301;?#26085;前又与?#25788;?#31614;约双方将从体育与音乐运动与潮流的跨界合作角度探索全新的产品设计理念和传播推广方式特步曾与谢霆锋合作2017年?#26234;?#19979;了当红明星赵丽颖和?#25351;?#26032;相比国外品牌的疯狂国内品牌似乎更为理?#29301;?#23433;踏李宁等品牌依然坚守运动明星代言同时也更注重产品的功能性

国内品牌的加入也引来?#30340;?#20154;士的一些担?#29301;?#31243;伟雄指出耐克和阿迪达斯这样做是在迎合中国市场想要以此抓住中国的新消费群体在要保留老客户稳定原有业绩的同时引入新的客流资源和用户体量但是国内品牌这样做则要把握好营销导向和品牌导向否则会被人质疑缺乏运动精神太过迎合时?#34892;?#27714;和大众市场运动品牌功能性就会相对降低


趋势将加剧

事实上无论是耐克阿迪达斯还是国内的361?#24682;?#29305;步等品牌娱乐明星最大的价值就是他们拥有庞大的粉丝数量利用粉丝经济为品牌带来流量同时作为当红明星粉丝的90后?#34180;?5后?#20445;?#29978;至千禧一代的00后将逐渐成为中国零售行业的消费主力这也是各大运动品牌争相抢占娱乐明星资源的重要因素

不可否?#24076;?#21033;用娱乐明星的粉丝优势的确可以为品牌业绩带来一定的增长阿迪达斯2017财年三季度财报显示大中华区再次成为阿迪达斯全球增速最快的市场三季度阿迪达斯和锐步品牌在大中华区的销售额均实现28%的增长尽管耐克最新发布的2018财年二季度报告显示净利呈下滑趋势但是其大中华市场的业绩?#21592;治?#23450;上升的趋势第二?#33805;?#38144;售额同比上升16%至12.22亿美元

中国消费市场在重构的过程中具备足够的消费能力国内外品牌都会更多地从生意角度考?#29301;?#36825;种导向和圈粉的趋势还会存在一?#38382;?#38388;?#20445;?#31243;伟雄分析称品牌的知名度最终还是要回归到美誉度明星的时效性过去后粉丝客户是否还会继续选择这个品牌将是一个问题和娱乐明星合作短期内对运动品牌的知名度和引流有一定帮助但如果从未来和长远发展来说还是要回归到运动?#26087;怼?#36816;动品牌要有运动精神功能意识和专业意识运动和娱乐的比例要控制好不能为了短期圈粉过度娱乐


北京商报记者 刘之爽


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