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     不跨屏何谈场景营销360打通场景营销任督二脉


近期艾瑞发布了以融合场景为题的研究报告从报告中可以看到在?#20309;|?#31038;交办公资讯休闲娱乐等用户日常生活场景中PC端的地位依旧不可动摇特别是在高消?#23547;?#39046;人群中它的使用价值更是无可替代

无独有偶在长期的营销实践中360推广的洞察与艾瑞报告的研究结果不谋而合也正是基于这样的洞察一直致力于产品资?#21019;?#26032;的360推广在搜索展示及移动等商业产品上为广告主创造了更多营销的可能性

 

360搜索广告寻求更多品牌曝光可能性

说到搜索广告效果好已经成为圈内人固有的?#29616;?60推出个性十足的搜索产品一站到?#20303;保?#36890;过模块化的聚合内容打造丰富的内容集成页面形成品牌的高效入口既增加了曝光又提升了点击助力品牌实现一站式精准聚焦且有效的营销推广

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三星一站到底广告样式

 

此外为了使品牌有更多的主动?#36924;?#20809;机会360推广推出节日品牌冠名在线直播等广告样式?#40644;?#33258;身词条限制巧妙地借助节日流量视频直播等方式对品牌进行曝光推广

在用户搜索节日关键词后品牌及产品广告即通过节日卡片浮层等特殊定制样式呈?#37073;?#32473;用户带来耳目一新的体验和强力的视觉冲击展示广告通过可跳转区域的设置增加流量导出实现商业价值的最大化

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雅诗兰黛与360推广合作520节日品牌冠名
 

在兼顾用户?#25512;?#29260;主的需求后360搜索推广实现了用户品牌?#32422;?#20135;品之间最和谐的链接不断进化升级产品形式将搜索由薄变厚提供更多的?#35745;?#20869;容等信息的展示让用户从即搜即得变成不搜即得实现精准效果的同时带来品牌曝光真正做到品效合一

 

PC信息流多场景精准吸引高质量消费人群

除了在搜索广告的优化创新360在品牌展示广告上也做足了功夫360的PC信息流通过场景化营销精准投放将广告融入内容不破坏固有的用户体验成功吸引大量高质量用户人群的关注

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360推广为游戏行业广告主打造的PC信息流广告
 

360移动推广跨屏整合提供更多想象?#21344;?/span>

在PC商业资源不断创新的同时360移动推广也在不断升级手机卫士开屏广告凭借超强的视觉冲击力吸引用户眼球实现超大流?#31185;?#20809;有效促进APP的?#30053;?#24341;流另外创新产品LBS基于地理位置的精准定位营销不断挖掘线下用户?#24418;?#36712;迹促进老客回流提升转化同时通过妙用地域通配符在广告内容中融入地域性特色使内容展?#25351;?#26377;针对性和带入感

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在移动时代?#20445;?#24191;告主往往忽视了PC在互联网营销中的关键地位PC端高净值和高粘度的用户?#24418;?#20064;惯?#32422;?#22312;品效两端的营销实力充分表明了PC的高商业价值在对PC端营销价值的探索中360推广还将更加个性化的信息流LBS等众多的移动互联网元素与桌面互联网的大屏多任务深度阅读跨媒体无缝链接等优势进一步结合让桌面互联网的巨大营销价值重新爆发充分满足了广告主在PC端也能够实现移动?#21496;?#20934;聚焦的需求

事实上在智能营销时代单一的终端和媒体无法实现全面覆?#29301;?#21482;有跨屏营销?#25293;?#26356;好地为广告主带来更多的流量及品牌曝光而360推广的诸多营销实践也充分证实了这一点

接下来我们就借助360推广的实际案例深度?#29616;?#36328;屏营销的重要性

 

京东-营销三重奏?#20445;?#20307;验式互动燃爆11.11

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对电商品牌来说11.11是一年一度最重要的Campaign面对空前激烈的流量争夺电商品牌要如何营销突围?京东携手360推广唱响营销三重奏?#20445;?#29992;体验式互动给出成功示范

第一重奏全屏入口包围借助360优品PMP?#24049;?#24320;屏和手机助手手机浏览器手机卫士等多个产品开屏资源打造PC+移动跨屏联合的第一眼开屏?#26412;?#38453;全面覆盖网购用户引爆京东11.11第一轮冲击波

第二重奏场景内容突围基于用户习惯在移动端进行内容分享的?#24418;?#27934;察360推广紧扣光棍节单身狗情感爆发契点为京东定制能拍美照会下厨的单身?#20998;?#39064;H5融入京东超市和各分会场的场景打造京东11.11?#20309;?#20840;场景通过互动模拟?#20309;?#36807;程让用户全方位体验?#20309;?#24555;感同时联合移动端6大核心产品重量级入口资源进行H5的扩散传播助力京东实?#25351;?#20998;会场的导流

第三重奏包惊喜现金刺激在深?#35808;何?#29378;?#30563;?#21057;手党想?#20309;k中奶?#38065;包的矛盾心理后360推广充分发挥移动端手机卫士高曝光高精准的产品优势利用红包资源打造抢京东专场红包活动通过手机卫士TOP资源入口的全面覆?#29301;?#26377;效吸引用户点击参与提升京东APP?#30053;?#21644;用户活跃度

借助多渠道优质产品资源联合的PC+移动跨屏营销360成功携手京东打造最燃11.11?#20309;?#33410;通过场景式互动体验实现了147亿曝光和1.5亿流量的营销奇迹

 

联想-开辟新机遇360度全场景跨屏定向?#21483;?/span>

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在PC市场需求量降低的大背景下全民?#20474;约?#39118;潮引发PC市场回暖作为行业领导者联想电?#32422;?#38656;抓住机遇?#19994;?#24066;场兴奋点来拉动销售

面对这样的营销需求360推广依托PC端产品矩阵获取的用户PC使用数据和使用场景分析将本次项目的目标人群分为迫切换机人群意向换机人群潜在换机人群三类其中一个月内开机时间超过1分30秒或者电脑体检低于70分的用户被定义为迫切换机人群;两个月内浏览搜索过笔记本电脑的用户被定义为意向换机人群;而安装了大型网?#20301;?#32773;一周开机时间大于5小时的用户则被定义为潜在换机人群

目标人群确定后如何影响他们是关键基于上述人群划分360推广针对不同人群特?#20113;?#37197;专属广告展?#20013;问剑?#20197;跨屏资?#35789;?#29616;精准的场景触达一方面借助PC端360安全卫士开机小助手360?#24049;?#20449;息流360浏览器今日特卖等优?#39318;?#28304;覆盖潜在用户PC开机上网等使用场景精准?#21483;?#29992;户换机诉求;另一方面借助360手机卫?#20426;?#25163;机助手清理大师手机浏览器等资源进行移动端场景补充深度渗透用户手机清理APP?#30053;ء?#20449;息浏览等移动场景同时利用移动端的多元信息流广告?#20013;?#25512;?#30171;?#38144;红包折扣等信息充分调动用户购买欲望刺激消费转化

通过跨屏全场景触达的营销策略360推广为联想实现了超过3000万的曝光量同时?#27605;?#20102;活动30%的销售量在活动媒体中遥遥领先

正如360集团副总裁杨?#22025;乘?#35828;如果我们将移动化定位为一种思维模式营销的目的就变成了如何在满足用户对场景化信息内容需要的同时帮助企业传递精准的产品信息信息接收及交互的效率取决于传递手段和连?#26377;问健?/p>

未来我们也期待360推广能够依托场景融合的跨屏营销模式进一步打破设备终端和时空的限制帮助广告主有效连接用户真正实现全方位立体化的品牌价值提升


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