新快3甘肃省|北京新快3|

今夏世界杯营销战火正燃听说蒙牛很稳根本不?#29275;?/span>

2018年俄罗斯世界杯战火正燃各大品牌也早已借这一营销热点燃起了营销的战火如何通过一系列有趣的互动与消费者玩儿在?#40644;w?#21152;深品牌与世界杯的关联强化品牌印记?如何巧妙设计促销激励快速带动产品销量?如?#38382;?#26102;追踪营销进度全方位洞悉消费群体活动参与情况?

 

在一个营销项目中若想同时实现上述三点难度和挑战?#19978;?#32780;知线上开发能够承载品牌多样互动活动的平台成本高且周期长在无法打通社交链条的情况下消费者参与?#20598;?#39640;拉新困难而单纯借助线下优惠促销?#27835;?#27861;与消费者深?#28982;?#21160;更难实现消费者数据沉淀和洞察

 

蒙牛与小程序的创新合作打破了这?#28949;常?#25552;供了一套全新的营销思路蒙牛作为2018年世界杯全球官方赞助商借世界杯热点打造了玩转FIFA世界杯扫码红包100%系列整合营销活动消费者通过微信扫码蒙牛活动产品?#32431;?#30452;接唤起蒙牛FIFA世界杯小程序参与活动实现线上线下的快速打通以小程序为中心连接微信运动微信卡券微信社交分享等功能为消费者提供了丰富流畅的用户体验玩转世界杯的同时引爆了蒙牛产品热销;结合一物一码部署实现了全程活动数据市场反馈数据实时追踪有效扩充CRM数据为二次营销储备企业数据?#20160;?#24418;成营销闭环

 

活动上线以来扫码人次破1.5亿扫码人数达5000万集卡互动拥有的?#30475;?#36135;机制刺激消费者二次购买达到?#21496;?次在2018年5月TOP100小程序榜单中蒙牛FIFA世界杯小程序指数为7730位列零售类目的第1位


20180622141505.png

                                     借力小程序强互动引爆销售转化

 

此?#26410;?#38144;活动以小程序为中心媒介连接微信红包卡券微信运动微信社交分享为消费者提供丰富流畅的用户体验一方面加深蒙牛品牌与世界杯的强关联一方面帮助品牌快速完成销售转化用户引流

 

1.红包卡券竞猜活动带货强互动直达核销场景

从今年3月15日开始当你买了印有#玩转FIFA世界杯 扫码红包100%#标志的蒙牛系列产品后扫描产品上方二维码便能够进入蒙牛FIFA世界杯小程序100%领取高至666.66元现金红包引发用户广泛参与

 

从3月15日至6月13日除红包激励之外扫码还将获得定制版虚拟牛卡以世界杯?#28909;?#20026;背景品牌推出前锋卡?#34180;?#21518;卫卡等7?#32456;?#29275;卡集齐真牛卡?#32431;?#21442;与一次真牛卡?#32972;?#25277;奖获取蒙牛优惠券等奖励而集齐真牛卡和一张超牛卡还可参与超牛卡?#32972;?#30340;抽奖赢取世界杯观赛双人游及世界杯?#29260;?#30340;大奖成为再次引爆扫码热情的途径


 

20180622141713.png


自6月14日零点起蒙牛小程序又带?#21019;?#28608;的世界杯竞猜活动消费者通过购买蒙牛活动产品扫码获得竞猜卡参与世界杯?#28909;?#31454;猜投注将有机会赢取积分奖励每阶段总积分在一定以上?#32431;?#24179;分百万现金红包



20180622141757.png


同期还推出DIY独特喝?#25910;?#29255;等活动让用户为心中的球队加油打气活动一方面与消费者?#40644;?#29609;转世界杯增强了蒙牛x世界杯的品牌记忆竞猜人气不?#21709;?#21319;的同时品牌好感度?#24067;本?#19978;升!另一方面通过参与购买活动产品?#25293;?#33719;取竞猜机会从而赢现金红包的活动机制激发了用户购买产品的高度热情为品牌实力带货!



20180622141849.png

                                                  扫码体验竞猜活动


 

丰厚的现金抽奖奖励和简易的操作机制吸引着消费者参与其中活动上线两个月扫码破亿其中集卡抽奖的互动形式拥有超强的带货属性刺激着消费者二次购买?#21496;?#36141;买次数达到3次同时小程序开放多接口使得消费者还能够通过本?#26410;?#38144;活动关注企业公众号;还可跳转到官方线上旗舰店直接购买

 

2.微信步数调取促销场景丰富化

在过去3个月的集卡活动中除了扫码获取牛卡消费者还能通过微信运动来获得牛卡每走10000步?#21861;一?#19968;张牛卡每个用户每天最多?#21861;一?#29275;卡一张微信运动步数换卡机制让用户不再只是一条窝在沙发上看?#28909;?#30340;?#36867;悖?#28608;励用户跟着世界杯的足球小将?#40644;?#21160;起来!乳制品所主打的健康形象与微信运动天?#40644;?#21512;品牌通过激励消费者多运动使得蒙牛健康形象更加深入人心


20180622141940.png



3.好?#35328;?#21345;游戏PK社交裂变扩大影响力


在先前的蒙牛小程序活动中基于微信的社交属性蒙牛借助小程序易分享和二次传播的优势让消费者以向好友索取转赠的方式搜集牛卡同时用户可以参与小程序内嵌游戏邀请好友?#40644;PK?#19968;?#21697;牌电商优惠券借助小程序的分享机制通过呼朋?#25509;选保?#24341;发社交裂变扩大促销传播?#27573;?/p>


20180622142034.png


针对促销活动中存在二维码?#23396;都把?#27611;党恶意?#20102;?#30340;风险在蒙牛与微信小程序合作的过程中腾讯云天御防?#20102;?#31995;统为促销活动保驾护?#21073;?#20026;蒙牛避免了约2800万红包的?#20102;?#25439;失

 

实时数据追踪沉淀数据?#20160;?/span>

此?#26410;?#38144;活动通过一物一码的部署帮助品牌洞察消费者实现蒙牛多品类营销数据的实时追踪通过消费者群体画像数据沉淀在人群和区域层面形成营销策略为蒙牛二次营销战略奠定基础

 

l 通过一物一码腾讯能?#35805;?#21161;蒙牛从扫码端口径进行实时数据追踪实时获取红包奖励?#32422;俺?#22870;发放情况同时能?#35805;?#21161;品牌得到营销活动中消费者群体的参与次数与购买频次分析出地理位置与不同品类的数据相关性关系解决乳制品行业品类繁多用户群分散的痛点

l 本?#26410;?#38144;活动积累沉淀得到的数据更能够为将来的营销活动提供支?#29275;?#20026;品牌洞察消费人群画像在TA层面的需求提供更有效的支持不但可以指导本次?#26007;牛?#26356;可为下次营销活动提供数据参考达到良性循环有据可依助力企业营销效果的提升

 

如今小程序已成为品牌连接线上线下融?#22799;?#23481;+社交+电商的新兴营销利器通过腾讯WE+数据共通全景共鸣全链共赢的三大能力项延展小程序的连接作用将帮助品牌在零售层面重构人货场?#20445;?#24418;成完整高效的营销闭环为品牌开创营销新思路


  • 电话直呼

    • 18969061965
    • 13675871872
    • 品牌咨询
    • 商务顾问
    • 服务套餐
  • 扫描二维码进入微信公众号

浙公网安备 33010402000714号

¿3ʡ