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网红经济跨入4.0时代从张大奕揭秘新时代网红变形记

中国网红千千万谁能排到NO.1?


真要评个中国第一网红恐怕会被亿万粉丝吵翻天因为网红并没有统一的评价标准比如论公众号人们会想到咪蒙?#20445;?#35770;小视频会想到papi酱?#20445;?#35770;娱乐圈会想到王思?#24076;?#29978;至连卖丑都有一帮网红在竞争


然而正如罗辑思维?#36125;词?#20154;罗?#31726;?#25552;出的国民总时间定律当网络内容越来越多而用户的时间和注意力不会再扩大大量同质化内容令用户审美疲劳造成当前自媒体短视频打开?#25163;?#28176;下降网红变现越来越?#36873;?#19981;禁引发业界担?#29301;?#32593;红经济是否难逃3-5年即将衰退的经济周期定律?


未来网红经济的下半场将通往何方?2018年网红经济出现新趋势带来积极的信号部分头部网红进入垂直细分领域建立?#32422;?#30340;独立品牌比如以张大奕为代表的一批电商网红在女装电商领域拥有?#27966;脸?#36807;一线明星的变现能力她也因此被媒体称为令女孩疯狂的女孩?#20445;?#25104;为了网红经济令人瞩目的独特景象


 

网红力Max电商领域的?#26263;߸彩健备?#21464;


谁是真正的带货高手?


大部分人马上想到的是一线大明星比如拥有7900万粉丝的美国超级网红卡戴?#28023;易?#25104;员年收益接近2亿美元如果去掉长期形成的?#26131;?#20135;业影响单从个人来说排第一的居然是另一个靠游?#20998;?#25773;的网红pewdiepie订阅数高达5800万人福布斯youtube主播吸金榜第一名2016年收入1500w美元?#19978;?#22240;为得意忘形胡说八道2017年收入下降了20%不过从中依然可以看?#25581;?#20010;趋势?#21644;?#37096;网红的影响力和经济效益正在?#24179;?#26377;的甚?#33080;?#36234;了一线明星



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再回到国内一线明星微博粉丝几千万机场街拍秀私服一直被时?#23567;?#24555;消领域青睐然而根据阿里?#26742;?#21457;布的2017年首个网红互联网消费影响力榜单最能带货的群体却主要都是网红多家网红店铺1分钟带动千万销量成为了天猫双十一年年刷新历史记录的重要支柱力量比如?#21592;?#32593;红张大奕没有拍电影电视剧没有炒作就是专?#30446;?#32593;店也曾创造过5000件新品2秒卖光的纪录创造了互联网电商的销售神话




?#36857;?017天猫双十一创造1682亿元销售额网红带货力量功不可没




?#36857;?#24352;大奕被媒体称为令女孩疯狂的女孩?#20445;?#26159;第一批享受到电商红利变现的网红领军人物





网红经济和传统明星的代言很像传统明星是通过扩大粉丝基数来增加消费者而网红是通过更精准地定位消费人群来提高特定团体中的消费者比例显然后者更能在短时间满足品牌的变?#20013;?#27714;

 

网红经济4.0时代触发?#26696;?#21629;式新需求

 

随着网红经济竞争加剧触发?#26696;?#21629;式新需求头部网红开始进军垂直细分领域除了最扎堆的服装领域外还分别进入食品珠宝化妆品等多?#20013;?#19994;尤其是在美妆领域网红变现力量格外明显根据金融时报的数据显示排在全球最赚钱的化妆品公司首位的?#38450;牛?#24050;将营销预算中25.5%投放于数字端其中就包括了与网红YouTube?#25945;?#23637;开的社交营销合作

 

中国化妆品领域也将在未来成为一个稳健增长的广阔市场根据前瞻产业研究院数据预测中国化妆品行业到2020年将达到4112亿元规模同时随着年轻一代消费群体的崛起美妆消费将出?#25351;?#21629;性变化体验?#36739;选?#23558;成为主流网红则成为了引领美妆体验?#36739;?#36153;的最大推动力




?#36857;?#26681;据前瞻产业研究院数据预测中国化妆品行业到2020年将达到4112亿元规模


 

张大奕团?#29992;?#38160;的观察到了这种新机遇从2014年开设的?#25300;?#27426;喜的衣?#40140;员?#24215;到如今发展成网红第一电商的如涵控股短短几年时间张大奕的微博积累了近600万粉丝带来了100%的复购率(数据来源有关张大奕的其它文章报道)


在这种形势下?#21592;智?#37266;以前瞻性的眼光打造一系?#20449;?#24615;生活方式生态体系覆盖服装内?#38534;?#32654;妆家居等女性消费领域尤其抓住了美妆领域的发展前景携手国内外科研机构推出BIG EVE美妆品牌网红的优势在于能够及时把握粉丝细微的需求变化打造不同场景下满足现代女性不同妆容诉求的产品BIG EVE同时也成为了张大奕从个人网红升级到品牌的新起点


为了配合产品张大奕还推出Channel Eve个人?#25913;科?#36947;从产品生产的纪?#35745;?#21040;定时分享生活服装趣事旅游美妆时?#26143;|频?#26080;所不包验证了生产优质内容依然是网红们吸引粘住粉丝的首要抓手



?#36857;?#24352;大奕美妆品牌BIG EVE的爆款产品洗面奶



?#36857;?#24352;大奕美妆品牌BIG EVE的?#39318;?#20135;品




?#36857;?#24352;大奕美妆品牌BIG EVE的洗护产品



但品质依旧是检验产品不变的真理优质的产品加上多年网店的良好信誉张大奕的美妆品牌成绩令人瞩目2016年11月第一款女神热?#24688;?#21475;红上市2个小时内单品销?#31185;?万支刷新全网记录;2017年双十一品牌在全网?#39318;?#31867;目中排名TOP15从其官方公布的数据来看今年6月BIG EVE入驻天猫旗舰店40秒内销售?#40644;?#30334;万元300秒内小?#35848;?#27927;面奶售出1万件(平均每秒卖出33件)上新9小时售罄?#37322;黄?0%



图为其官方微博公布的当天销售数据微博


 

网红经济的发展前景从火烈鸟到大象的舞蹈

 

?#25910;?#35748;为未来我国网红经济的前景将是机遇与挑战并存

 

首先从机遇来看今天的网红已不仅仅是一群人的代名词它的衍生产业链正在成为一个超过万亿的大产业对于我国网红经济的前景多家机构表示乐观来自Analysys易观的预测2018年网红产业将超过1000亿元人民币2015-2018年网红复合增长率为59.4%将带来网红经济下一轮快速增长期

 

同时这种巨大机遇伴随着前所?#20174;?#30340;挑战网红经济将从最初的群雄并起逐渐到优?#39318;?#28304;向头部网红集中从最初为产品代言变成与品牌合作再到如今一些眼光独到的网红选择开创?#32422;?#29420;立品牌成为新产业的?#35789;?#20154;跟不上变化的大部分网红将被时代淘汰一批优质网红将?#24310;?#32780;出这是产业历?#26041;?#31243;的必然

 

这场网红经济的变革就像一大群火烈鸟最后变成几头大象之间的舞?#31119;?#19978;演一场跨越时代的网红变形记?#34180;?#38754;对巨大的流量红利更需要网红创业者保持初心以优质服务和不变的情?#24120;?#24341;领网红经济的4.0时代

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