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體育營銷升級式布局,TCL成為國際籃聯全球合作伙伴

體育營銷升級式布局,TCL成為國際籃聯全球合作伙伴


TCL在體育營銷上的新突破

隨著世界杯漸入佳境,每晚都有無數國內球迷守候在熒幕前,支持著自己的主隊。當然,同其他國家相比,中國球迷更希望能夠看到中國男足再次殺入世界杯決賽圈,并在家門口一睹世界杯的風采。

雖然足球世界杯落戶中國尚不知何時,但在2019年,籃球世界杯就將在中國舉辦。而在足球世界杯如火如荼進行的同時,2019籃球世界杯也迎來了一個里程碑事件——


北京時間6月28日,TCL在深圳舉辦了TCL&國際籃聯全球合作伙伴簽約儀式,TCL正式成為了2019 FIBA籃球世界杯全球合作伙伴、2018 FIBA籃球世界杯亞洲預選賽主贊助商以及2018 FIBA女籃世界杯合作伙伴。

在男籃世界杯亞洲預選賽中韓對抗的賽場上,TCL品牌logo亮相中圈


中國首次舉辦籃球世界杯,TCL登上營銷最高舞臺 

2019年籃球世界杯是賽事更名后的第一次擴軍,預計將在全球范圍內吸引超過10億球迷收看。同時,2019 籃球世界杯還是繼2008北京夏奧會后,2022北京冬奧會前,中國主辦的最高級別國際賽事,并且也是籃球世界杯首次落戶中國。因此在世錦賽改革的大背景下,TCL與國際籃聯的此次合作無疑有著重要的歷史意義。


TCL集團副總裁魏雪表示:“作為國際籃聯歷史上規模最大的國際頂級賽事,2019FIBA籃球世界杯將在中國八個城市舉辦,這不僅是全中國的一件大事,也是全世界球迷的狂歡賽事。屆時,全球32支頂尖球隊逐鹿華夏,眾多巨星匯聚于此。TCL將和FIBA一道,為大家奉獻一場頂級籃球盛宴。”



眾所周知,中國擁有多達三億的籃球人口以及62萬個籃球場,兩項數據均為世界第一。去年11月,韓國隊VS中國隊的男籃世界杯預選賽在CCTV5上的收視率為0.94%,當周僅次于足協杯決賽次回合的0.96%。從中,我們不難看出籃球運動在國內的普及以及籃球世界杯在國內的高關注度。


國際籃聯秘書長鮑曼曾告訴禹唐,如果考慮到籃球的受歡迎程度,那么由中國舉辦2019籃球世界杯算得上實至名歸,借由中國的力量,2019年將是籃球提升到另一高度的最佳時刻。此外,他也相信隨著世界體育產業的發展,2019年籃球世界杯將在品牌與世界體育賽事合作方面創下新高。



對于TCL而言,攜手國際籃聯,不僅可以實現品牌全球化的進一步落地,還能夠借此深度連接全球籃球迷,推動籃球市場的發展,增強品牌影響力,提升品牌美譽度,向世界展現大國品牌的力量。


需要指出的是,這也是TCL深耕籃球領域的又一突破。2009年,在TCL集團副總裁魏雪的大力推動下,TCL開啟了與中國男籃及CBA聯賽的合作。在2011年與2017年,TCL又分別升級為中國男籃主贊助商與CBA官方合作伙伴,深化了雙方合作,推動了CBA聯賽及中國籃球事業的發展。

而在與中國男籃及CBA聯賽相伴十年后,TCL如今進一步成為了國際籃聯全球合作伙伴,不僅登上了籃球營銷的最高舞臺,還在推動世界籃球運動發展方面扮演起了重要角色。


坐擁足籃球頂級資源,TCL開啟品牌新征程


全球營銷市場中70%的份額之所以為體育營銷所占據,是因為體育是消費者日常生活中不可或缺的一部分,已經深深融入了他們的生活。因此對于希望開拓海外市場的中國品牌而言,體育營銷就是扣開海外市場大門,直接同海外消費者溝通的最佳方式之一。



而在TCL的全球化發展道路上,體育營銷同樣起到了重要的助力。除了2019籃球世界杯外,從巴西的羅薩里奧中央隊,澳洲的澳大利亞賽馬節與維多利亞州勝利足球俱樂部,到美國的Rose Bowl球場與San Jose Earthquakes 隊主場,以及UCLA運動隊與NBA明尼蘇達森林狼,通過多層次的海外營銷布局,TCL正被越來越多的海外消費者所知曉與認同。在同海外消費者形成情感連接,海外市場銷量持續增長的過程中,TCL品牌全球化也在不斷落地。


今年2月,TCL同巴西球星內馬爾簽約,開啟了體育營銷的新階段。作為足球世界杯奪冠熱門巴西隊的絕對核心與全球矚目的焦點所在,內馬爾雖然背負著巨大的壓力,但他的表現依然令人印象深刻。在巴西對陣哥斯達黎加的比賽最后階段,內馬爾奠定勝局的進球無疑證明了這位“TCL全球品牌大使”的能力與價值。



不難發現,借由內馬爾這樣的世界足壇頂級巨星,TCL獲得了賽事的核心資源。為了最大化利用內馬爾的巨星效應,在今夏的體育營銷戰役中一鳴驚人,TCL不僅通過內馬爾的超級符號T手勢引領球迷為其助威,進行#生就傳奇#的主題廣告曝光,在央視播出TCL大國品牌《秘密》中揭露內馬爾的成長歷程,還在海外13國17城及國內各大城市機場、高鐵、商圈與社區進行了線下廣告投放,并輔以新品發布等系列營銷活動。在持續開拓海外市場的同時,也為業界的巨星營銷提供了一個優質案例。


據TCL集團2017年年報顯示,去年第四季度TCL海外市場的LCD電視機銷售量和營業額均顯著提升,同比增幅分別達44.7%至400萬臺和63.5%至61.6億元。另據NPD數據顯示,TCL在北美市場的LCD電視機銷售量同比大幅提升131.5%,實現翻倍增長。而在今年2月凱度華通明略、WPP和Google聯合發布的“BrandZ中國出海品牌50強”榜單中,TCL以383分再度榮登Top20。



可以看到,近年來TCL的海外拓展之旅進行的十分順利,而借助多層次的海外營銷資源布局,以及國際籃聯全球合作伙伴的全新身份,TCL未來在全球范圍內的發展更是值得期待。借由體育,全球消費者將進一步了解到TCL品牌精神和產品實力。


結語

從2018到2022,我們將有幸親歷中國體育的黃金五年。這其中,體育營銷也將迎來長足的發展。現如今,以TCL為代表的中國品牌正積極投身其中,在TCL登上體育營銷最高舞臺的同時,也向全世界展示著大國品牌的風采。


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