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体育营销升级式布局TCL成为国际篮联全球合作伙伴


TCL在体育营销上的新?#40644;?/p>

随着世界杯渐入佳?#24120;客?#37117;有无数国内球迷守候在荧幕?#22467;?#25903;持着?#32422;?#30340;主?#21360;?#24403;然同其他国家相比中国球迷更希望能够看到中国男足再次杀入世界杯决赛圈并在家门口一睹世界杯的风采

虽然足球世界杯落户中国尚不知?#38382;保?#20294;在2019年篮球世界杯就将在中国举办而在足球世界杯如火如荼进行的同时2019篮球世界杯也迎来了一个里程碑事件


北京时间6月28日TCL在深圳举办了TCL&国际篮联全球合作伙伴签约仪式TCL正式成为了2019 FIBA篮球世界杯全球合作伙伴2018 FIBA篮球世界杯亚洲预选赛主赞助商?#32422;?018 FIBA女篮世界杯合作伙伴

在男篮世界杯亚洲预选赛中韩对抗的赛场上TCL品牌logo亮相中圈


中国首次举办篮球世界杯TCL登上营销最高舞台 

2019年篮球世界杯是赛事更名后的第一次扩军预计将在全球?#27573;?#20869;吸引超过10亿球迷收看同时2019 篮球世界杯还是继2008北京夏奥会后2022北京冬奥会?#22467;?#20013;国主办的最高级别国际赛事并且也是篮球世界杯首次落户中国因此在世锦赛改革的大背景下TCL与国际篮联的此次合作无疑有着重要的历史意义


TCL集团副总?#26790;?#38634;表示作为国际篮联历史上规模最大的国际顶级赛事2019FIBA篮球世界杯将在中国八个城市举办这不仅是全中国的一件大事也是全世界球迷的狂?#24230;?#20107;届时全球32支顶尖球?#21448;?#40575;华?#27169;?#20247;多巨星汇聚于此TCL将和FIBA一道为大家奉献一场顶级篮球盛宴



众所周知中国拥有多达三亿的篮球人口?#32422;?2万个篮球场两项数据均为世界第一去年11月韩国队VS中国队的男篮世界杯预选赛在CCTV5上的收视率为0.94%当周仅次于足协杯决赛?#20301;?#21512;的0.96%从中我们不难看出篮球运动在国内的?#21344;约?#31726;球世界杯在国内的高关注度


国际篮联秘书长鲍曼曾告诉禹唐如果考虑到篮球的受欢迎程度那么由中国举办2019篮球世界杯算得上实至名归借由中国的力量2019年将是篮球提升到另一高度的最佳时刻此外他也相信随着世界体育产业的发展2019年篮球世界杯将在品牌与世界体育赛事合作方面创下新高



对于TCL而言携手国际篮联不仅可以实现品牌全球化的进一步落地还能够借此深度连接全球篮球迷推动篮球市场的发展增?#31185;?#29260;影响力提升品牌美誉度向世界展现大国品牌的力量


需要指出的是这也是TCL深耕篮球领域的又一?#40644;啤?009年在TCL集团副总?#26790;?#38634;的大力推动下TCL开启了与中国男篮及CBA联赛的合作在2011年与2017年TCL又分别升级为中国男篮主赞助商与CBA官方合作伙伴深化了双方合作推动了CBA联赛及中国篮球事业的发展

而在与中国男篮及CBA联赛相伴十年后TCL如今进一步成为了国际篮联全球合作伙伴不仅登上了篮球营销的最高舞台还在推动世界篮球运动发展方面扮演起了重要角色


坐拥足篮球顶级资源TCL开启品牌新征程


全球营销市场中70%的份额之所以为体育营销所占据是因为体育是消费者日常生活中不可或缺的一部分已经深深融入了他们的生活因此对于希望开拓海外市场的中国品牌而言体育营销就是扣开海外市场大?#29275;?#30452;接同海外消费者沟通的最佳方式之一



而在TCL的全球化发展道路上体育营销同样起到了重要的助力除了2019篮球世界杯外?#24433;?#35199;的?#22869;?#37324;奥中央队?#38393;?#30340;澳大利亚赛马节与维多利亚州胜利足球俱乐部到美国的Rose Bowl球场与San Jose Earthquakes ?#21448;?#22330;?#32422;UCLA运动队与NBA明尼苏达森林?#29301;?#36890;过多层次的海外营销布局TCL正被越来越多的海外消费者所知晓与认同在同海外消费者形成情感连接海外市场销量?#20013;?#22686;长的过程中TCL品牌全球化也在不?#19979;?#22320;


今年2月TCL同巴西球星内马尔签约开启了体育营销的新阶段作为足球世界杯夺冠?#35753;?#24052;西队的绝对核心与全球瞩目的焦点所在内马尔虽然背负着巨大的压力但他的表现依然令人印象深刻在巴西对阵哥斯达黎加的?#28909;?#26368;后阶?#21361;?#20869;马尔奠定胜局的进球无疑证明了这位TCL全球品牌大使的能力与价值



不难发?#37073;?#20511;由内马尔这样的世界足坛顶级巨?#29301;TCL获得了赛事的核心资源为了最大化利用内马尔的巨星效应在今夏的体育营销战役中一鸣惊人TCL不仅通过内马尔的超级符号T手势引领球迷为其助威进行#生就传奇#的主题广告曝光在央视播出TCL大国品牌秘密中揭露内马尔的成长历程还在海外13国17城及国内各大城市机场高铁商圈与社区进行了线下广告投放并辅以新品发布等系列营销活动在?#20013;?#24320;拓海外市场的同时也为业界的巨星营销提供了一个优质案例


据TCL集团2017年年报显示去年第四季度TCL海外市场的LCD电视机销售量和营业额均显著提升同比增幅分别达44.7%至400万台和63.5%至61.6亿元另据NPD数据显示TCL在北美市场的LCD电视机销售?#23458;?#27604;大幅提升131.5%实现翻?#23545;?#38271;而在今年2月凯?#28982;?#36890;明略WPP和Google联合发布的BrandZ中国出海品牌50?#20426;?#27036;单中TCL以383分再度荣登Top20



可以看到近年来TCL的海外拓展之?#23186;?#34892;的十分顺利而借助多层次的海外营销资源布局?#32422;?#22269;际篮联全球合作伙伴的全新身份TCL未来在全球?#27573;?#20869;的发展更是值得期待借由体育全球消费者将进一步了解到TCL品牌精神和产品实力


结语

从2018到2022我们将有幸亲历中国体育的黄金五年这其中体育营销也将迎来长足的发展现如今以TCL为代表的中国品牌正积极投身其中在TCL登上体育营销最高舞台的同时也向全世界展示着大国品牌的风采


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