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全球廣告市場預測報告:數字廣告份額將攀升至 39%

全球廣告市場預測報告:數字廣告份額將攀升至 39%

編者按:營銷正在發生坍塌和擴張,品牌與消費者溝通的整個媒介生態也在發生著劇變。

【SocialBeta 營銷周報】精選每周平臺要聞、報告數據、案例以及欄目主編薦讀,旨在為處于劇變當中的營銷從業者和品牌操盤手提供更具啟發式的內容和觀點。

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欄目主編薦讀

① luckin coffee 的流量池營銷

推薦理由:在 CMO 訓練營聯合調研咨詢機構 Forrester 承辦的 2018 CMO 技術增長峰會上,luckin coffee CMO 楊飛(同時也是《流量池》一書的作者)在主題演講中介紹了 luckin coffee 的新零售玩法和流量獲取原理。 

楊飛建議,那些從 0 到 1 的企業必備的流量手段要包括品牌、微信、裂變、數字廣告。流量進階可以包括事件、BD、搜索、直播短視頻等玩法。然后通過 DMP 和 CRM 系統,持續做好移動端的流量轉化。

② 萬字長文揭秘用戶增長到留存的內在機理

推薦理由:本文來自《硅谷增長黑客實戰》作者、美國微投資平臺 Acorns 市場副總裁曲卉(此前曾任職于「增長黑客」之父 Sean Ellis 創建的增長黑客網)在行的演講內容,由筆記俠整理。

文章系統介紹了企業應用增長黑客系統的三個階段、增長團隊該如何搭建,還分享了增長人才的七個特征。正如作者強調的那樣,企業需要注意的是,增長黑客并非單個技巧,而是需要有一個體系和方法論支撐,才能源源不斷地涌現好的增長想法。

③ 戰略進階指南

推薦理由:在創建之初,任何一個品牌和企業都需要定義清楚自己相比競爭對手的優勢。本文作者是一名 4A 集團的策略群總監,在這篇科普向的文章中,他對戰略的功能進行了很好的概括:「戰略的起點是創造優勢,戰略的終點是建立壁壘。」

企業可以在產品的某一價值上做到極致,通過單點突破創造差異化競爭優勢。而建立壁壘,其實就是建立企業自身的「護城河」,讓競爭對手無法模仿。文章同時也推薦了很多本關于戰略的經典書籍,有興趣的童鞋也可以通過這篇文章「順藤摸瓜」。

值得一看的報告數據

① 抖音發布企業藍 V 白皮書,總結提煉了幾大運營方法論

字節跳動系產品的數據分享分析團隊——頭條指數,結合抖音海量數據,經過系統分析發布《抖音企業藍 V 白皮書》。

白皮書首度披露官方運營數據,通過對海量數據和優秀案例的系統分析,從內容類型、內容呈現、內容主體、內容技巧、內容引爆等 5 個層面,提煉總結了抖音藍 V 運營方法論,基本覆蓋了藍 V 賬號內容運營的各個工作環節,提出了 3H 內容規劃法和 3S 準則。 

▲ 3H 內容規劃法

▲ 3S 準則

抖音藍 V 在內容規劃時,可從熱點型內容(Hotspot)、標簽型內容(Hashtag)、廣告型內容(Headline)等 3 方面入手,并利用策略性的發布節奏保證藍 V 品牌主頁的高效運營。在內容制作過程中,內容和平臺的產品特點相適配,盡量使短視頻內容信息點突出(Stress)、理解成本低(Simple)、易用戶參與(Simulate)。

② 全球廣告市場預測報告:數字廣告份額將攀升至 39%

群邑全球于 6 月底發布了最新的全球廣告市場預測報告,預測今年新增廣告投資將達 240 億美元,這是自 2010 年全球經濟觸底反彈以來最好的年度增幅。2018 年廣告投資總額將增長 4.5%,2019 年增長 3.9%。

數字廣告在 2018 年和 2019 年將分別占全球新增廣告投資的 95% 和 99%。全球數字廣告投資 2017 年達到 1980 億美元,預計 2018 年將增長 12%,達到 2210 億美元;2019 年增長 10%,達到 2,430 億美元。2018 年全球數字廣告份額將攀升至 39%,預計 2019 年為 42%。

中國將占 2018 年全球廣告總量的 17%,廣告投資規模在過去 11 年里翻了一番。考慮到宏觀經濟前景樂觀,報告預計中國市場媒介投資將以 2018 年 6.8% 和 2019 年 6.6% 的趨勢繼續穩步增長。互聯網廣告仍將是主要增長動力,今年有望超過廣告投資總額的 60%。

③ 尼爾森零售新業態深度研究報告:解析融合新業態下的機遇與挑戰

尼爾森研究發現,整個零售新業態都正在通過重構整體交互、連通全域數據的方式來實現傳統人、貨、場關系的變革。傳統零售模式所面臨的挑戰主要集中在品牌商與零售商、零售商與消費者、產品與服務——三環流轉存在斷點,數據存在割裂狀態。在電商玩家進入之后,零售新業態的整體架構都進行了重組再融合。

對此,尼爾森也針對品牌商如何改變傳統零售模式,給出了自己的建議:

  • 從全渠道至融合渠道策略。由于電商運營模式有別于傳統模式,在向融合渠道演進的過程中,企業需要考慮「如何驅動線下超市的銷售」,「如何合理安排團隊執行」等問題。

  • 跨渠道營銷。如今的場內營銷效果正在減弱,若要加強效果,需要考察其增效和提升空間。

  • 促銷與定價管理。在流量前置攔截和線上促銷的影響下,消費者的需求在發生改變,產品定價也要與時俱進。

本周平臺要聞

① IPG 集團 23 億美元收購安客誠營銷解決方案部門

埃培智 IPG(Interpublic Group)宣布和安客誠(Acxiom)進入最終協議,確定 IPG 將以價值 23 億美元的現金交易收購安客誠的營銷解決方案(AMS)部門。這一交易將 IPG 的媒介、創意、營銷服務及分析能力,全球規模及消費者洞察,和安客誠營銷解決方案(AMS)部門在數據管理上的專業實力相結合。收購后安客誠將成為 IPG 旗下品牌之一,交易不包括安客誠公司的 LiveRamp 業務。

AMS(安客誠營銷解決方案)管理所有安客誠的數據和數據服務。公司擁有超過 2000 個全球客戶,接入數百個營銷數據庫,覆蓋 22 億相關聯的消費者數據,管理超過 200 億消費者記錄。其能力能夠幫助品牌、媒體和技術伙伴發揮數據的力量,提升和消費者的互動效果,包括:

  • 數據管理服務——采用全渠道整合營銷的方式將海量營銷數據和相關技術,包括數據庫、數據湖、廣告平臺整合成一個簡單統一的數據層

  • 數據策略服務——為客戶提供數據使用和營銷技術優化的優先路線圖

  • 分析服務——提供評估營銷 ROI,效果歸因,深化消費者洞察以及預測消費者行為的獨立服務

  • 受眾創建服務——通過 look-alike 模型算法、高級評分、定制化人群創建以及傳統數據包服務幫助品牌創建優質受眾

② 微信支付開放數字營銷新能力,商戶可免費投放朋友圈廣告

微信支付開放數字營銷新能力:根據商戶每月的交易筆數,微信支付將按月持續贈送廣告投放金用于免費投放朋友圈廣告。目前,該新能力面向滿足以下條件的商戶開放:

  • 餐飲、線下零售類商戶

  • 線下月交易達到 100 筆以上

換句話說,商戶如果更多地使用微信支付收款,就可以獲得更多免費投放廣告的金額。

③ 微信開放品牌搜索,商家將獲得品牌官方區和微主頁的能力

為進一步方便用戶獲取服務,幫助商家觸達用戶,微信面向品牌開放「品牌搜索」功能。符合以下條件的商家可以開通品牌搜索:

  • 公眾號獲得商標保護

  • 非金融、醫療行業

開通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區和微主頁的能力:

  • 品牌官方區,是獲得認證的品牌在搜索下的專屬區域,用戶獲取品牌信息和服務的官方渠道。

  • 微主頁,是微信提供的標準化小程序,包括品牌介紹、主營產品、服務、聯系方式等模塊。

完成品牌官方區和微主頁的配置并通過審核,品牌搜索即可生效。用戶打開「搜一搜」或「小程序」,搜索品牌名稱便可直達。

優秀案例精選

「案例一周」上周獲得讀者最喜愛案例投票第一名的是英語流利說推出的以 AI 老師為主角的廣告片

本周上榜的有寶馬、滴滴出行、騰訊游戲等 10 個品牌。


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