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一口驱?#33579;?#20004;口入魂在?#23853;?#36807;去的这个夏天伴随着一瓶花露水味的鸡尾酒火遍互联网六神这一家喻户晓的国民品牌再次颠覆了人们对于传统二字的固有印象也令六神近年来屡?#38395;?#24471;业界大奖变得有迹可循

从策略到洞察六神的年轻化从未?#20849;?/span>

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为了应对品类发展及消费群体结构变化带来的挑战六神早在2012年就已为品牌年轻化策略的施行奠定了基础当时一支名为花露水的前世今生的短视频风靡网络通过诙谐幽默的口?#29301;?#20845;神将品牌的溯源逐一展现这种接地气的沟通方式使受众?#36335;?#33021;嗅到花露水那别致的味道从而去感受剔透绿瓶中那深沉的情怀和淡雅的中国式浪漫

而后六神又相继推出了爱上夏天及六神在手一夏无?#24688;?#31561;符合时下年轻人喜好的营销案例这些案例无一例外都通过多元化的传播方式与年轻人进行了深入浅出的沟通在六神看来年轻化绝非品牌的一厢情?#31119;?#32780;是与消费者的一拍即合只有契合年轻群体的喜好直面品牌年轻化过程中遭遇的种种挑战?#25293;?#30456;辅相成最终成就彼此

迎合市场重视受众劲凉CP俘获好评无数

时过?#22478;?#34429;然年轻人的喜好变换不迭但六神积极重塑品牌的初心未曾改变在劲凉CP嗨翻夏天这一营销案例中六神先是请到了深受年轻受众爱戴的实力派偶像华?#22353;睿?#20986;任品牌的形象代言人并赋予其首席劲?#26500;١?#30340;身份随后更与由华?#22353;?#25285;任星推官的?#35753;?#32508;艺明日之?#21360;?#23637;开深度合作

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此外更是打造了一支由华?#22353;?#20542;情演绎的MV?#22810;?#22799;并借势推出由品牌设计师x在校学生携手打造的嗨夏限量版产品套?#22467;?#20063;令六神在消费者心中刷足了存在?#23567;?/p>

正是凭借劲凉CP嗨翻夏天成功的策略布局六神一举斩获广告主金远奖整合传播类银奖ADMEN国际大奖整合营销类实战金奖等重量级奖项可?#36816;担?#20845;神在取得优异销售成绩的同时也彻底转变了年轻消费者对六神的印象

迎接全新挑战六神志在开拓更多品类

虽然在品牌年轻化的道路上六神已?#30424;?#23454;地的迈过了许多道?#29627;?#30041;下了不少为人?#39057;?#30340;话题但六神仍意识到自己所面临的并不只是品牌的挑战还有所处品类的挑战简而言之随着生活品质的逐步改善消费者对于花露水产品的需求正在衰减如何应对花露水这一品类需求的降低是六神需要正视的问题之一

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在劲凉CP嗨翻夏天中六神将花露水与沐浴露组合销售便是现阶段六神有关消费者洞察的体现他们认为虽然花露水的需求在下降但夏季里年轻人放飞自我的心?#35206;?#19981;会减少

因此在炎热的天气?#25300;贸?#21486;咬的困扰仍客观存在的情况下六神其实是基于年轻人当下的生活需求创造了全新的产品需求建立起了全新的连接点可?#36816;担?#20845;神的成功正是因为同时满足了年轻人情感层面?#23433;?#21697;功能层面的需求

未来六神的营销目标依旧是?#20013;?#24314;立与年轻人之间的关系如果消费者的需求在室内场景有所减弱六神定会携手消费者走到室外或是去到更多场景中同时六神也会继续挖掘年轻人喜爱的产品并开拓更多丰富的品类?#21592;?#26356;好地与消费者建立?#22570;怼?/p>

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