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洞见新线打破沉默火山首场营销峰会都释放了哪些信号

4月11日?#24052;?#35937;新生火山营销峰会第一站在?#26412;?#20030;办这也是火山小视频全面商业化之后首?#25105;?#21830;业?#25918;?#24418;象亮相

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提及2019年的中国经济发展趋势经济学家管清?#35328;?#25552;出沉默市场的?#25293;睿?#22312;中国大学本科以上学历人在总人口当中的占比不超过6%这说明中国仍然具?#20449;?#22823;的沉默的市场平时一点动静都听不到市场的开拓关键点不是在这6%而是在另外的94%以上的人群

火山小视频全面商业化以来?#20013;?#28145;耕新线市场正逐渐成为?#25918;?#26032;线市场的营销首选曾被称为?#25300;?#29615;外沉默市场的新线市场在如今的新经济背景下应该如何准确定义如何?#21483;选?#26032;线市场的商业潜力?#30475;?#27425;峰会火山小视频通过2019新线消费市场人群洞察报告以及火山平台营销价值三大行业解决方案的重磅发布向全国?#25918;?#20027;释放出全新的商业增长信号

新线人群洞察报告重磅解读用数据重塑新线定义

火山营销峰会现场分享了2019新线消费市场人群洞察报告最新洞察?#24405;?#31216;新线报告该报告由火山委?#24515;?#23572;森针对国内城市发展新背景下的营销现状进行了深度数据分析和大量人群调研从四大维度定义出全新的营销抓手新线城市?#25293;?#26032;线报告对新线市场进行了准确定义经济发展趋势良好向上?#29992;?#28040;费水平高速提升的城市可称为新的消费前线城市简称新线城市

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那么如?#38395;卸夏?#22478;市是否属于新线城市根据大量调研新线报告提出四项指标经济发展趋势良好具有一定市场体量?#29992;?#28040;?#35328;?#38271;突出达到一定的互联网发?#39038;?#24179;综合指标85分的城市?#32431;?#35748;定为新线城市按上述标准全国209个主要城市中101个城?#20889;?#21040;新线城市标准常住人口总数达6.4亿占全国主要城市常住人口的56.9%

新线市场人群具备哪些特征?#20426;?#26032;线报告显示他们主要生活在小家庭?#20445;?#30001;一对夫妇或夫妇及未婚?#20248;?#32452;成的家庭中线上?#20309;?#26159;消费常态他们易被种草?#20445;?#20063;乐于分享?#20309;?#26102;受明星网红意见领袖影响他们消费领域广泛消费需求旺盛且潜力巨大舍得也愿意为生活品质的提升而花钱此外短视频在新鲜人群中的渗透率达到73%在新线人群对互联网内容形式的偏好中短视频以66%的受欢迎程度高居首位领先于图文长视频等形式

同时短视频对新线人群的消费?#24418;?#20063;具有举足轻重的影响在众多短视频平台中火山小视频凭借丰富多元且接地气?#21738;?#23481;赢得了新线人群的广?#21512;?#29233;目?#22467;?#28779;山小视频在新线人群中渗透率达到23.6%以新线总人口6.4亿估算火山已覆盖1.5亿新线人群对?#25918;?#32780;言这无疑是一个天然的新线市场营销阵地

在火山新线用户善于表达生活不再沉默

什么是火山万众?#20811;?#20204;具有怎样的营销价值峰会现场火山市场负责人李川对火山平台价?#21040;?#34892;了详?#38468;?#35835;

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新线报告显示火山用户在新线城市具备一些普遍特征?#26680;?#20204;工作状态稳定愿意尝试各类消费年均旅行5.0次运动人群占比90%75%拥有自有房产51%自己拥有车?#23613;?#21516;时他们还对火山表现出极高的?#39029;?#24230;对各类短视频的兴趣表?#24535;?#39640;于平均水平这就为?#25918;?#20027;的短视?#30340;?#23481;营销奠定了良好的用户基础

这些新线用户长相各异爱好不同来自全国各地但他们都同样真实地生活在火山并不沉默数据显示在火山平均每天有60亿的播放内容每天有超过1千万条原创视频上传5000多名火山头?#30475;?#20154;广泛影响3亿多粉丝各个圈层的用户都可以在这里浏览和发布自?#21512;不哪?#23481;展示自己对生活的热爱可?#36816;?#28779;山为每一位个体都提供了成长空间和展示舞台

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破解新线营销三大难题?#20445;?#20026;企业?#21483;选?#27785;睡的增长

如何通过火山玩转新线市场营销峰会现场巨量引擎营销副总裁陈都烨通过对火山营销价值的解读为企业破解新线营销三大难题

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工欲?#30772;?#20107;必先利其器在新线市场火山为企业准备了缩短营销通路的利器火山TAS营销全体系?#26680;?#35859;TAS就是激发Trigger行动Action和共鸣环Sympathize Ring三个环节共同作用让?#25918;?#20869;容以更高密度更具爆发力的形式出现直接激发大众产生行动或转化加?#31185;放?#19982;消费者的链?#21360;?#20107;实上在火山每一个成功的?#25918;?#33829;销案例都是使用TAS模型的结果

新线市场营销痛点重重为此火山同时发力三大赛道破解营销难题

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针对新线用户多元难互动的痛点火山推出?#26696;?#20114;动转化方案通过征集赛贴纸视频转化插件落地页等多个产品吸引用户互动今年年初屈?#38469;?#19982;火山合作植入短剧IP小金刚一家人以原生态传播方式触达新线人?#28023;?#25910;获超过1.5亿曝光量屈?#38469;?#36824;通过视频转化组件定制实现线?#26053;?#24215;的直接转化完成了一次成功的营销尝试

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此外在峰会的论坛环节火山小视频营销全国负责人?#38706;?#20808;生海尔电器集?#29260;放?#36816;营总经理王?#36153;?#22899;?#20426;?#26377;缘网副总裁开?#20309;?#20808;生英迈传媒集团数字与互娱业务总经理罗尉先生?#35910;?#20315;商业评论中文版执行出品人齐馨女士共同立足自身专业领域围绕新线市场营销方法论以及新线人群?#21738;?#23481;喜好进行了深入探讨和分享引起与会?#25918;?#30340;深度共鸣

万物生长万象新生新线市场正在迸发出无限可能在火山营销全体系的构建过程中驱动新线价值增长已成为核?#21738;?#26631;对企业来说进新线不仅意味着需要对新线进行全方位了解?#27531;?#35201;对这部分价?#21040;?#34892;全面激活在眼下选择火山小视频直接深入到新线人群的线上生活的方方面面是?#21483;选?#26032;线价值的最佳方式

注本文?#35745;?#32032;?#26408;?#36716;自网络版权归原作者所有侵删本?#21738;?#23481;仅代表作者个人观点


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