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为火箭少女101打call京东京造#花式彩虹屁#营销创意学起来

520全民表白日向想要共度一生的男神女神表白后是不是还有些不吐不快的情话想要说给?#19981;?#30340;爱豆听

 

这不一波超强彩虹屁来袭以彩虹屁会友为火箭少女101的小姐姐们花式比心


原来这是京东旗下自有生活家居品牌京东京造向明星小姐姐们发起的花式彩虹屁表白?#34180;?#36890;过这起成功的事件营销过往较为低调的京东京造既撬动了庞大的年轻流量提升了品牌声量与美誉度?#26234;?#21183;为525京东京造大牌日预热导流成为品牌&偶像IP跨界营销的最新经典案例


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花式彩虹屁表白刷屏你想为哪个小姐姐打call

 

520的浪漫气氛未散京东京造便借势京东618活力代言明星火箭少女101的影响力在全网发起#花式彩虹屁表白#话题向小姐姐们花式表白不仅快速引来饭圈粉丝的围观更是将幽默和欢乐传递开来

 

与此同时京东京造又结合旗下产品的核心特点创作了一系列时尚有趣的彩虹屁海报借高度拟人化的产品之口向广大用户大表忠心


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明星小姐姐们是当下最受关注的团体偶像之一京东京造制造表白话题便可顺其自然地受到粉丝的注意留下印象

 

此次营销的关键是洞察到了饭圈打call文化背后粉丝的心理发自内心地想要去赞美肯定?#32422;?#30340;idol这恰恰?#24425;恰?#24425;虹屁的精髓因此京东京造打造的#花式彩虹屁表白#话题对偶像粉丝来说是一种全新的应援方式?#24425;?#19982;idol产生关联的一条新渠道京造在粉丝群体中的品牌好感度就此快速飙升

 

此次彩虹屁海报最大的亮点是其花式彩虹屁表白文案?#27426;?#19981;得不引起注意的还有一句话有梗产品介绍如京东京造天然乳胶床垫93%天然乳?#28023;萌?#23454;力为你撑腰?#20445;?#20140;东京造偏光太阳镜?#26696;?#28165;偏光开车防眩聚焦全场C位出镜等


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一来以年轻消费者偏爱的语言沟通真是圈粉又带货强化产品记忆点为后续转化做足铺垫

二来京东京造为每款产品设计了萌化的视觉形象趣味生动地演绎出品牌家居生活可信赖伙伴的人格化形象再结合表白文案凸显生活有趣舒服好用的品牌理念一举击中当下年轻用户的心

三来这实际上就是在秀肌肉?#20445;?2个产品都是京造打造的爆款通过本次集中亮相让广大用户对品牌?#24425;?#21147;有了一定了解从而建立对品牌的信任

 

此外彩虹屁海报自带社交货币属性再结合产品抽奖活动等利益点的驱动因?#23435;?#35770;是饭圈粉丝还是普通网友都甘当自来水自发传播与扩散品牌话题和表白文案从而进一步提升品牌曝光度又为525京东京造大牌日活动做足预热?#25512;痰?#33829;造出期待感

 

线下主题店喊麦式表白差异化体验为多方赋能

 

线上话题互动足够精彩京东京造的线下主题玩法同样值得期待

 

5月25日也就是明天京东京造将在位于北京天宫院凯德mall的京东之家打造成明星小姐姐主题店围?#21860;?#19968;边打call一边打折?#20445;?#19982;广大用户一起将花式彩虹屁表白的魔性趣味从线上移植至线下表?#33258;?#22823;声打折力度越大粉丝们现场体验用彩虹屁向idol表白的快乐


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经过三天的发?#20572;?花式彩虹屁表白#刷屏已然积累了庞大的流量热度京东京造及时打造主题店的做法无?#23665;?#19968;步?#26377;?#20102;品牌声量扩展了品牌影响力边界



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站在当下9095后年轻一代的角度他们并不满足于线上围观的乐趣更希望能在?#36136;?#29983;活中体验到新奇活动带来的新鲜感和惊喜感而京东京造这次的线下主题店恰恰在有明星元素加持下为受众提供了既接地气又极具差异化的沉浸式互动体验一举迎合了年轻受众的心理

 

不容忽视的是依托京东之家的场景及商品优势在满足受众的体验需求后京东京造能够潜移默化地将受众注意力再次聚焦到产品矩阵上来并有效激发受众?#26434;?#26071;下爆款产品的好奇心与购买欲无缝完?#19978;?#36153;转化

 

该线下主题店本质上是一个品牌产品偶像IP渠道与粉?#20426;?#21516;步发生化学反应的反应?#30505;?#19981;仅助力京东京造实现了链接用户推广产品传播品牌理念树立品牌形象等综合营销诉求还能为合作伙伴赋能导流形成共赢

 

低调新品牌如何打响618营销第一炮

 

作为京东旗下倾心打造的自有家居生活品牌京东京造于2018年1月正式上线属于京东战略级项目不过或许受为消费者提供高质量高性价比富有设计艺术的商品的定位影响京东京造前期的品牌策略侧重于?#20658;?#20869;功做品质树口碑?#20445;?#38754;向大众的营销与传播动作较少因此不少人?#32423;?#20140;东京造有陌生感

 

每年618年中大促都是品牌营销必争的黄金节点但对京东京造这类新品牌而言挑战要大过机遇由于大众化知名度稍弱它们往往面临着快速走进大众视?#22467;?#20440;获大众芳心与信赖提升销售业绩等多元化的艰巨任务

 

在传统明星代言模式效果越来越弱的情况下 品牌&偶像组合需要有更新的创意更丰富的内涵更多元的玩法?#25293;?#21161;力品牌实现营销诉求京东京造的解决方案就值?#23186;?#37492;

 

一方面京东京造充分挖掘了偶像IP的价值为品牌背书

近年来以火箭少女101为代表偶像团体明星及偶像文化成为了大众流行吸引了无数9095后年轻人争相入圈京东京造借势京东618火箭少女101活力代言能够在品牌曝光与话题度上迅速获得回报

 

除去流量京东京造还深谙以用户为中心的营销之道追星应援只是最终呈现的结果偶像对年轻人的特殊意义在于偶像是粉?#20426;俺?#23578;个性表达成为更好的?#32422;?#24895;望的投影理解用户尊重用户也就能够以偶像IP的影响力为桥?#28023;?#21019;造符合用户行为习惯思想审美的新式沟通语?#24120;?#21046;造流行话题打动用户让品牌在用户心智中与年轻流?#23567;约?#20154;画上等号

 


 

另一方面在具体执行过程中京东京造的花式营销层次?#32622;鳌?#35843;理清晰先在线上预热引爆关注再在线下用差异化体验满足期待进一?#28966;?#36890;全方位调动大众的参与热情成为品牌活动的一部分仔细分辨京东京造本次事件营销其实也打造出AIDMA的传播链即借偶像IP吸引关注attention造话题引发兴趣interest用创意激发了解欲望desire打造主题店加深品牌记忆点memory并完?#19978;?#36153;转化action

 

值得注意的是京东京造在营销过程中十分注重赋予品牌人格化魅力这种魅力是由海报中的萌吹彩虹屁时的幽默过硬的品?#26102;?#35777;?#32422;笆?#26381;好用的人性品牌主张等糅合而成让京东京造成为有温度值得信赖的实力派成功融入年轻用户的生活圈树立起好生活京心造的印记与口碑


注本文?#35745;?#32032;?#26408;?#36716;自网络版权归原作者所有侵删本文内容仅代表作者个人观点


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