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醫院網絡品牌推廣該專注的六大方向

  全國的醫療市場,競爭異常激烈,除了擁有良好口碑的公立醫院占有絕對優勢的同時,眾多民營醫院之間也存在激烈競爭,尤其是婦科、男科以及骨科等科室更是硝煙四起。公立醫院有其得天獨厚的優勢,民營醫院在多重因素制約影響了競爭力的提升。那么,我院該通過什么途徑去獲取更多的市場份額呢?通過部分民營醫院網絡營銷的成功運營,我們看到了一個全新的良好的前景和發展空間。

  互聯網擁有6億的網民;成為青年、中年群體獲取信息的主要載體。而網民的主要人群為17-47歲,占網民總數的86.5%,而民營醫院的目標客戶群體呢?幾乎是重疊的!17-47歲這一群體正是民營醫院的目標客戶群體,或對目標群體起影響決策的群體!

  一、百度推廣

  百度推廣,是向醫院提供的 按效果付費? 的網絡營銷服務,借助百度超過 80%? 中國搜索引擎市場份額和 60萬家 聯盟網站,打造了鏈接億萬網民和醫院的供需平臺,讓有需求的“病人”最便捷地找到適合自己醫院看病,也讓醫院用少量投入就可以獲得大量潛在客戶、有效提升醫院品牌影響力。

  分析醫院需求,制定目標關鍵詞及拓展關鍵詞; 廣告設計的匹配度要高,廣告語言設計與眾不同、吸引眼球; 檢測不同關鍵詞的轉化率,優化展現時間、地區等。

  二、SEO(搜索引擎優化)

  SEO是專門利用搜索引擎的搜索規則來提高目前網站在有關搜索引擎內的自然排名的方式。SEO的目的理解是為網站提供生態式的自我營銷解決方案,讓網站在行業內占據領先地位,最終的目的是讓你的網站能夠獲得更好的排名,從搜索引擎帶來更多的自然流量。

  搜索引擎的排名規則一直在變,所以SEO技術也在不斷的發生改變,從早期的堆砌關鍵詞到后來的群發外鏈,再到現在的正規建站,SEO優化技術也在不斷走向正規化,并且不斷演進,但是搜索引擎對黑帽SEO技術的打擊力度也在不斷加大,很多黑帽手段上來的網站排名也都成了曇花一現。

  SEO是醫院營銷的方向趨勢,從根本節省了醫院營銷的開支,同時提高了醫院的市場競爭力,增長了業務量。這將是未來醫院做的推廣的方向。網絡改變生活,改變信息的發布查詢方式,更改變了未來。

  三、網站運營

  網站運營是網絡營銷里的一個重要名詞,它主要是指網絡營銷體系中一切與網站的運營推廣有關的工作, 主要包括網站流量監控分析、目標用戶行為研究、網站日常更新及內容編輯、網絡營銷策劃及推廣等內容。一切圍繞網站運行而所做的系列工作叫網站運營。

  網絡營銷及網站運營顧問是以間接或直接參與的方式,通過系統科學的分析整理、準確把握網站運營思路及發展方向;協助網站進行具體運營工作、與網站共同承擔運營風險、實現訪問量及訂單的相互轉換。

  四、網絡硬廣(網絡廣告投放)

  簡單地說,網絡硬廣就是在網絡平臺上投放的廣告。利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯網刊登或發布廣告,通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。

  網絡廣告是主要的網絡營銷方法之一,在網絡營銷方法體系中具有舉足輕重的地位,事實上多種網絡營銷方法也都可以理解為網絡廣告的具體表現形式,并不僅僅限于放置在網頁上的各種規格的BANNER廣告,如電子郵件廣告、搜索引擎關鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網絡廣告的表現形式。無論以什么形式出現,網絡廣告所具有的本質特征是相同的:網絡廣告的本質是向互聯網用戶傳遞營銷信息的一種手段,是對用戶注意力資源的合理利用。Internet是一個全新的廣告媒體,速度最快效果很理想,是醫院擴展壯大的很好途徑,對于廣泛開展業務的醫院更是如此。

  有句名言:“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,但我不知道究竟浪費在哪里?”說的是廣告投放由于不當而造成巨大浪費的問題。廣告投放如何將錢用在“刀刃”上,使企業的每一分錢都發揮效用呢?

  五、策劃方案

  醫院網絡推廣方式包括:搜索引擎營銷(SEO、PPC)、網絡營銷軟件、廣告投放、短信營銷、社交網絡營銷等網絡營銷方式,醫院需要進行營銷不可能把所有營銷手法同時用上,應該結合自身情況,選擇比較適合比較有效的方法來進行網絡營銷。

  六、團隊顧問

  團隊顧問是為醫院提供適合醫院資源的網絡推廣解決方案,代為執行或者輔助指導醫院進行網絡營銷策劃、實施、監督和管理,利用信息化手段開展網絡營銷以提升醫院在網絡時代競爭力的專業服務。

 

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