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H5+時代:如何才能脫穎而出,一鳴驚人?

移動互聯網的時代,H5已經不僅僅只是一個展示工具。

  H5+游戲=互動

  H5+圖片=移動海報

  H5+動畫+音樂=微電影

  從早期的單屏滾動,到后期的立體交互,H5+時代已經來了,幾乎所有的創意表現,都可以通過H5來展現。隨著H5模版開發的快速更迭,人人都可以制作優質的H5,如何才能脫穎而出,一鳴驚人?

  一、參與

  微信是一個與眾不同的關系平臺,它和QQ一樣,把朋友、同事、親人、愛人,構成了關系穩定的朋友圈,有可以同步展現所有與用戶相關的動態,因此,在這里所分享的東西,大多也是與用戶本身有關的,或者有用戶參與其中,又或者讓用戶覺得有趣。

  

 

  于是,H5的互動性就成了用戶參與的重要因素。場景化的H5能讓人們有代入感。例如在《2015,康寶萊羊年更Young》的H5中,用戶可以通過電子賀卡更加方便快捷美觀地傳遞自己的新年祝福,此次Campaign所傳達的,是對于廣大康寶萊微刊粉絲的祝福,更是對于康寶萊品牌的祝福;是一次品牌形象的傳播,更是微刊粉絲的自發傳播行為。H5的技術不斷在發展,如今的H5能輕松實現繪圖、擦除、搖一搖、重力感應、擦除、3D視圖等互動效果。

  但并不是只要有交互效果就能引發參與。擦一擦或許能誘發受眾動手,但并不能進一步引發用戶的興趣。交互只是一種表現形式,真正吸引人的是與人們相關的場景化體驗。

  二、情懷

  隨著互聯網的發展,每個人都有了自己的判斷力,怎樣的內容謂之好,怎樣的內容值得分享,每個人的心里都有自己的評判標準,而情懷正是這標準之一。講個好故事,容易引發受眾的情感共鳴。這個故事,就是H5的靈魂,如何講好一個故事?這就要求我們賦予H5情懷。

  情懷這個互聯網熱詞已經被提及太多次了。但是,依然不能丟棄。在一個H5中如果只有品牌輸出或者只有交互,那么這個H5定然是缺乏靈魂的。一個好的H5能在情感上引發共鳴,揣摩之后,人們能夠延伸到生活中。

  

 

  讓受眾感覺有情懷的最好辦法,是站在受眾的角度去思考。《I love SH》H5是珍島為上海光明集團旗下的生鮮食品電商企業——光明都市菜園精心打造的成功營銷實踐,通過“撥開霧霾,展現光明”的熱點時事,將人們對上海的情懷巧妙地與光明生鮮聯系起來,圍繞著老上海情懷這一主題,從命名到內容、切圖再到玩耍機制的每一處細節都力求完美,將老上海人的記憶碎片重新拾起,成功地打造出了光明品牌的知名度。

  三、背景

  互聯網時代,受追捧和被冷落有時候是無厘頭的,比如《我的滑板鞋》、比如“張全蛋”、再比如“duang”。但沒有任何一個受追捧的內容是無背景的,質樸平實造就了滑板鞋,成就了張全蛋,而成龍本人就duang的一下成了背景。

  

 

  H5也是一樣。光明都市菜園推出的527食品節也配合推出了combo大師游戲,在畫面中隨機掉落的數字中找到“5”“2”“7”這三個數字。必須以“5””2“”7“的順序點擊確認才能獲得積分獎勵,累積到規定積分則可兌換光明都市菜園提供的相應獎品,通過游戲點燃粉絲熱情,在朋友圈掀起了一波行動的浪潮。

  四、溫度

  溫度這個詞似乎有些虛化,但它卻可以剛好反映出一個H5制作者的態度。溫度可能熾烈,也可能清冷,但不可能一成不變。一個成功的H5,必定是會隨著時間,隨著熱點,甚至隨著情緒變化不停在變。

  沒有一個H5是能永存,每個產品、每個H5都有它的生命周期,但是我們可以盡可能的延長一個H5的壽命。一個不跟風、不大眾化的H5,能更好的傳遞品牌價值,引發品牌聯想。一個有溫度的H5才能歷久彌新。

  互動性讓人們有參與欲望,情懷讓人們有感同身受,最終因為溫度,讓人們樂于分享給身邊的朋友。H5所幻化而成的價值不停在變,隨著熱點在變,隨著時間在變,讓參與其中的人每次分享都會獲得不同的關注。互聯網+時代下的H5,在收獲瀏覽量和口碑的同時還能收獲溫度,這可能是下一個進擊的方向吧。

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