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大眾點評美團合并 中國最大O2O服務企業誕生

   
圖片來源:華蓋創意

  打著打著,又有兩家競爭公司決定合并了。

  10月7日有多家媒體先后報道稱,美團網和大眾點評將最快在10月8日宣布合并。界面新聞記者隨后向美團網公關求證消息,對方表示不予置評。

  其中《商業周刊/中文版》指出,已有信源透露雙方的合并談判在9月底已經基本談妥了,美團網和大眾點評的投資人在參加京東創始人劉強東的婚禮時,又確定了一些相關細節。

  根據目前曝光的一些消息,美團網和大眾點評將由兩家公司目前的股東重新注入權益至一家新境外公司,采取VIE結構。有消息人士指出,雙方持股比例是導致合并談判時間持續較長的主要環節,雙方僵持不下,由2:1一直至5:5再到7:4。

  換句話說,合并后美團網在持股比例上占優勢,而大眾點評在合并后也不用再拆VIE回A股了。但美團和大眾點評合并成立的新公司是否還會在A股上市,還是一個懸而未決的問題。但也有消息稱雙方是對等合并。

  此外,合并后的新公司最大股東將是紅杉資本,其次是美團網的大股東阿里巴巴和大眾點評的大股東騰訊。由于紅杉資本曾先后參與過大眾點評和美團的A輪融資,為其在新合并公司奠定了重要位置。

  紅杉資本在近幾年也十分看好O2O領域。紅杉資本中國基金董事總經理郭山汕最近的演講指出,2014年紅杉消費組接觸的本地電子商務的項目數量大概占到消費組接觸案子的20%,該比例在2015年上半年也有不小的提升。

  在美團網和大眾點評合并后,人事方面將有可能采用“雙CEO制”。但如果美團網在持股比例上更占上風,美團網CEO王興的話語權應該也更大。兩家公司及其子品牌將各自獨立運行一段時間,為了協調管理,雙方還將成立一個業務整合委員會,調整管理層及相關重點業務。

  從兩家公司未來的具體業務來看,鑒于合并前美團網和大眾點評在團購、點評、電影等業務方面有所重合,在合并后將會互取所長。美團網在團購、在線選座、酒店等業務較強,將會重點保留,而大眾點評的業務將弱化這些功能,轉向婚慶會展等頻率較低,但客單價較高的業務。

  除此以外,還有消息稱大眾點評曾參與投資的餓了么也將參與到此次合并中。

  在外賣市場,餓了么和美團外賣曾是不相上下的兩大競爭公司,如果餓了么如傳言所說順利進入合并的新公司,將一定程度上加強了美團外賣和餓了么在外賣市場的競爭實力。換句話說,百度糯米也會遇到一個更強大的競爭對手。

  這不僅僅是兩家O2O網站的簡單合并,是美團網背后的股東阿里巴巴,以及大眾點評背后的騰訊又一次聯手合作。

  如果美團和大眾點評順利合并,則再一次上演了阿里、騰訊聯手對抗百度的局面。上一次是阿里投資的滴滴打車和騰訊投資的快的打車的合并,合并后的滴滴出行成為了Uber在難以輕易打敗的對手。

  昨天還在燒錢補貼拼得你死我活,第二天就握手言和宣布合并,今年已經出現了不少這樣的案例。除了滴滴快的合并之外,今年4月58同城也宣布和老對手趕集網合并,聯手進攻O2O領域。美團和大眾點評合并的傳言也傳了許久,這次是最接近結果的一次。

  無論是打車、同城服務還是O2O,本質來說都是平臺屬性業務,從技術角度來看均是由互聯網公司構建一個網上平臺,通過地下團隊來豐富線下資源,減少傳統業務的中間環節。

  “唯一能拉開幾家公司的競爭門檻的并不在于技術,而是發展用戶的速度、商鋪的規模、物流服務等,而這些無不需要重資金投入。”一位O2O行業投資人告訴界面新聞記者。

  實際情況也是如此。“目前人力成本占總成本近一半,另一半主要是營銷、系統投入、服務器和帶寬的費用。”王興在今年7月采訪時告訴界面新聞。目前美團總共有超過15000人的線下地推團隊。其中團購部門9000人,外賣配送超過3000人,酒店3000人,還有貓眼業務下的數百人團隊,而且這個地推團隊的人數還在不斷增加。

  O2O要求重資金投入的商業模式,要求創業公司需要有更快的業務發展成績,更快的融資速度,才能保證自己順利的活下去。但短期內難以盈利,也讓一些投資人對O2O行業報以懷疑態度。

  今年9月界面曾報道過,美團網曾傳出融資遇到困難的情況。自美團網決定大力發展電影、外賣等O2O業務以來,自2014年5月完成了近3億美元的C輪融資后,半年后就進行了D輪7億美元的融資,緊接著就是此次“15-20億美元”的E輪融資。半年時間,每輪融資規模直接翻番,但上市卻依舊還未提上議程。可以想象,若不是投資人對美團、O2O有十足的把握,未來繼續融資還能持續多久,確實是個很大的疑問。

  除此以外,大眾點評、餓了么也是類似的觀景。餓了么自去年5月接受了大眾點評D輪8000萬美元的融資后,便一發不可收拾,也以半年為期進行一輪新融資。最近甚至有傳言餓了么正在進行F輪6.3億美元的融資。

  選擇合并,可以讓雙方減少不必要的補貼成本,并集中精力面對共同的敵人。但合并也有可能帶來一定的管理、文化融合問題,這些是美團和大眾點評接下來不得不好好考慮的事情了。


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