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故宫淘宝逆袭成网红给营销界的四点启示

提起故宫浮现在你脑海中的是何种印象?是站在景山上俯瞰到的?#22987;以?#26519;是见证了历史风雨的名胜?#20598;故?#25910;藏了无数珍宝的博物院?

然而打开这个?#23567;?#25925;宫淘宝的淘宝网店会看到一些这样的产品朝珠耳机?#34180;实?#22823;婚胶带?#34180;?#39030;戴花翎官帽防晒伞?#34180;版宙终?#32447;?#23567;薄半?#20134;甚想你?#38381;取?#22857;旨旅行行李牌?#34180;?#33457;样繁多紧跟潮流

最最关键的是现在它又多了一个特点爱卖萌?#34180;?/p>

先来看几个作品

 

故宫专属行李牌到站后发?#20013;?#26446;还在牌没了......

 

扎!!!?#23449;终?#32447;?#23567;?/p>

 

南红加鸡?#31361;评侠?#32769;佛爷亲盘百年包浆轻松拥有皇家姿?#29301;?#24102;上这耳机享受路人朝圣目光

这个有毒的官博带着一群有毒的设计师!硬是把一个个?#23454;?#21464;成了有故事的BOY!而且他们还能装可爱卖萌!

 

不论是实?#26790;?#20214;?#25925;?#31934;美摆设故宫的文创产品都在有文化的基础上?#19994;?#20102;自己独特的创新风格常让人意外地眼前一亮会心而笑

"故宫淘宝"是北京故宫文化服务中?#30446;?#35774;的官方销售网店其销售的产品与故宫内外的"故宫商店"基本一致价格也是统一定价原意是希望通过电子商务的形式传播故宫文化在刚开始的两三年里"故宫淘宝"的存在并没能很好的改善故宫商品的销量问题那时候还不为人所知的的故宫淘宝每条微博发出之后也都只能收获零星的回复;那时候还没有踏上不归路的故宫淘宝?#25925;?#24456;中规中矩的宣传手段

不经意间故宫淘宝是如何逆袭成为一个网红的呢?仔细想来这可以给营销界带来四点启示

 

一广告没趣智商是硬伤

10月30日故宫淘宝官方微博发布够了!朕想静静的文章以极具幽默调侃的语气介绍了一个悲伤逆流成河的运气不太好的?#23454;?#30340;故事?#34180;?#25925;事的主人公是明朝最后一位?#23454;?#26417;由检一开始原本在画像正襟危坐的崇祯?#23454;۾突?#39118;突变以手托额头摆手做发愁状然后他变成了手拿机关枪眼神有点小邪恶的的被害幻想症?#34987;?#32773;搭配台词?#30333;?#26377;刁民想害朕?#34180;?#20877;然后你竟然能看到朱由检的身份证住?#33452;焕涡?#22320;写着北京紫禁城想住哪就住哪?#34180;?#25509;下来是一?#20048;?#26126;题求证的结果是朱由检的心理阴影面积?#34180;?/p>

调皮的文风搭配各种搞笑表情?#36857;?#25925;宫淘宝把崇祯帝从登基到自缢的人生故事终于调侃完了但如果你认为这只是一个简单的?#23454;?#29983;平故事集?#20445;?#23601;大错特错了!原来崇祯帝的故事只是个铺垫故宫淘宝真正的目的是推销新年转运必买的2016故宫福?#30149;?

高手段的广告!简直了!如果广告没趣别找其他原因智商是硬伤!

 

二放得下身?#21361;?#29609;起来

放到传统媒体时代想到故宫想到?#23454;P?#20320;的印象一定是威严庄重的但给他们相关的东西冠以软贱萌的气质恐怕是你无论如?#25105;?#24819;不到的

本质来讲故宫淘宝的创意是一种大胆创新它将一种高高在上的古时人物和物件变?#23186;?#22320;气颠覆了以往人们?#26434;?#36825;些账号形象的?#29616;?#24403;然这种创新也并非一蹴而就而是一步一步试出来的到来故宫淘宝早期的内容你同样?#19978;?#30475;出跟大部分官微一样老套的内容这或许给了很多所谓有逼格且高高在上的官微不小的启示?#26477;?#28982;来社交网络就要跟粉丝玩起来

故宫淘宝的成功?#25302;?#26460;蕾斯一样有赖于社交网络在传统媒体时代你绝对不会想到软贱萌会跟故宫结合起来而那些在传统媒体时代不可能的成功在这里实现了

 

三文字的时代正在过去表情的时代正在来临

近年来最火的必然是Emoji表情就连2015年使?#20040;?#25968;最多的词汇竟然都成了Emoji表情用表情代表文字成了人们越来越?#19981;?#30340;表达方式众多的品牌也看中了这一领域的用户市场为了更好的宣传推广自?#28023;追?#25512;出了各式各样的表情包

故宫淘宝的表情包一经推出就备受各小伙伴的青睐极大的推广了故宫淘宝的品牌

 

四鲜明的人物形象生动的故事情节

你以为故宫工作人员只会在产品和文案上面卖?#26085;?#31181;雕虫小技你?#32479;沟资?#20102;人家还玩技术玩美学从2013年开始故宫还先后发布了5款APP席卷各大?#30053;?#27036;

去年10月推出的?#23454;?#30340;一天非常受欢迎它虚拟了一个故事少年?#23454;?#24819;要出宫乾清门外的小狮子于是帮忙为?#23454;?#25214;替身从清晨5点起床穿衣开始读书骑射上朝用?#29275;?#29609;家就这样当起了?#23454;ۡ薄?#28216;戏中小狮子还客串讲解员?#20445;?#36890;过弹出文字介绍清代宫廷礼节以及服装文化等知识

鲜明的人物形象是?#40644;?#23567;说的灵魂营销同样如此在现在这个碎片化的时代想要让人记住一定要生动!

一个成功的网红这样应运而生不过这个网红给大家的生活还增加了点乐趣有木有?小编感觉故宫淘宝再努力一些有潜力成为下一个杜蕾斯哦!


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