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一个追星汪的自述:营销热点你还可以这样追

   一个追星汪的自述:热点你还可以这样追

 

  互联网营销运营第一媒体,面向1000万新运营人提供最有价值的全球热点、营销案例,每周推?#25302;?#27963;实用的运营干货文?#38534;?/p>

  盒子君有话说:写这篇文章的过程中,我已经可以预见你们读到此题目时,忙?#20598;?#37027;掉了一地的下巴的画面,太美了不忍直视!至于缘?#25105;?#25226;追热点和追星放在一起比较?是像我这种追过星的运营人员独有的切身体会(?#26223;?#33080;),不相信?看下去就知道了。

  不得不承认,在如今这个时代,追星是年轻人的时尚,追热点则是运营人员的潮流。

  ?#34892;?#31038;会化媒体这片热土,打破传统媒体的界限,让快速有效的传播和交流成为可能,从而造就了热点营销的盛世。该如何在这盛?#20048;星?#29983;存,谋发展,把热点营销做到更好,盒子君为你揭秘!

 

  >>>>参透热点的意义,再坚?#24535;?#19968;点

  热点总是爆发的让你措手不?#22467;涡?#21040;你可能饭只吃了一小半,也可能正在如厕中,还可能早约周公去了。But who cares?你还在喘气吧,得,神马都是浮云,爬也要爬起来把文章给了结了。对此,外人翻着大号白眼表示不理解:拼成这样也是醉了!可BOSS不是这样想的啊,涨粉不给力,找你过去批的?#36153;?#28107;头,不是嫌发的慢就是?#26377;?#30340;不好。屎都憋回去了还嫌慢,宝宝心里苦但宝宝不说。

  

一个追星汪的自述:热点你还可以这样追

 

  能体会这种付出得不到回报加上不被理解的心情吗?就像你满腔热情地安利你的偶像,却被别人?#24515;?#27531;粉,把追星贬得一无是处。如果你仅仅因为这样?#22836;牌?#20102;追逐,那你所谓的“追?#26412;?#30495;的太廉价了。何不潇洒一点:追自己的热点(星)让别人?#31561;?#21543;!你要始终相信,你做的一切都是有意义的。

  谁说不是呢?在这个急功近利的时代,有太多的企业试图通过追热点一炮走红,那些成功的例子无一不在证明?#26477;?#26102;的、经过精心策划后再执行的热点可以创造出事件之外的真正价值,包括更好地宣传企业形象、提高知名度、增加关注度、获取更多用户。然而,追热点没有那么多的一蹴而就,贵在坚持!你要不断地尝试、学习、创作和总结,在喧嚣中保持住最平常的心,总有一天你的热点也会发光发热的。

  ?#27604;唬?#20320;可以先为自己梳理一份潜在热点爆发的时间表。

 

  >>>>快速把握热点,做走在前面的那个

  1、把时间理?#24120;?#35753;热点有迹可循

  一名合格的追星汪,有关偶像的特殊日子可谓顺手拈来、脱口而出,什么生日、出道日、发砖日等等,时刻把握着最新的动态。放到运营人员身上,常备一份热点借势的时间表也是非常有必要的。追热点需要时时保?#32622;?#38160;性和前瞻性,了解每一个特殊日子,对那些潜在的热点爆发时间作出大胆的预测,设想并利用某个特定报道角度的“点?#20445;?#20570;好相应的策划应对。当热点真的如你所想的爆发时,你就?#28909;?#19968;大步,在时效性中赢了。

  比方说,?#26053;?#36825;份时间表,把每个月的特殊日子做了?#21672;?#21644;文字处理,相?#26412;?#32454;显眼,让人一目了然,所有的点都标记的清清楚楚,提醒着你即将到来的可能会产生热点新闻的日子,所谓有备无患。

  

一个追星汪的自述:热点你还可以这样追

 

  

一个追星汪的自述:热点你还可以这样追
?#35745;?#26469;源自:social新媒体营销
 

  2、从源头捕捉热点,你得化身FBI

  在前面,盒子君说过,热点的爆发往往让人措手不?#22467;?#20174;这个角度看,你是被动的。其实,你也可以变得很主动,甚至成为热点爆发的推手。?#27604;唬?#20320;得先?#19994;?#28909;点信息可能存在的地方,因为它并不是凭空产生的,每一个热点都可追溯到源头。

  网络作为热点孕育的温?#29627;?#36816;营人员捕捉热点最直接的方法,就是化身FBI潜伏在各大论?#22330;?#36148;吧、微信、微博等?#25945;?就好比追星时,粉丝根据不同的属性和兴趣选择加入相应的粉丝?#28023;?#22312;哪里获取更多偶像信息 ,和小伙伴交流分享)。

  可以特别关注某些活跃的大V,如“回忆专用小马?#20303;薄ⅰ?#24494;博搞笑排行榜”等等,留意这些大V的动态以及?#22836;?#19997;的互动,善于抠字眼,挖热词,甚至预测评论转发超常的?#31243;?#20449;息会不会成为新热点;除此之外,时事、相关行业动态、网络热门话题等?#21152;?#35813;成为关注的重点,时刻留意最新动态,在众多信息中挖掘筛选出自身可以利用的热点。这些都依赖于运营人员敏锐的洞察力和判断力。

  杜蕾斯有名的”作业本?#21507;小?#20107;件就是通过与草根名博的互动,挖掘捕捉热词,戳中敏感点从而达成的一次成功的借势传播。11年4月12日晚上,非常活跃的草根名微博?#30333;?#19994;本”发了一条恶搞微博:“今晚一点前睡觉的人,?#21507;小!?#24456;好,你引起了我的注意,于是晚睡的杜杜也过来凑热闹了,跟了一条评论:“有我!没事!!!”接着?#30333;?#19994;本”又回复并转发了?#25945;?#30456;关微博,这几条微博加起来被转发超过7000?#21361;?#26460;杜当天就收了3000个粉丝。

  

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  3、热点要趁热吃,时机很重要

  都说打铁要趁热,热点就是在某个特定时间段的产物,再热的话题也会过时,一旦随着事件本身的热?#29123;?#23567;及时间的流?#29275;?#26368;终会失去时效性,不再能引起大众的关注,那么热点就毫无价值可言了。(好比,再红的明星也有过时的一天,会渐渐淡出大众的记忆,直到完全消失)这就是为什么在有突发的热点时,你饭吃到一半也得放下筷子、睡到三更半夜也要爬起来的原因。唯有准确把握好热点的时效性,在事件出现的第一时间关注到并迅速做出?#20174;Γ?#22312;最的短时间内整合各种资源并发布,才能产生最大的?#37145;?#21147;。

  ?#28909;紓琣pple pay2月18日才正式在华将上线,可以预测到它将成为新热点,因此盒子君17号下午就发布题为“apple pay来了,它和支付宝微信真的不一样”(回复“?#36824;?#33719;取该文)的科普介绍文?#38534;?#30001;于当时关于这个热点的相关文章不多,加上大众的关注点开始聚集,短短一天时间就达到了30000+的阅读量,这就是时效性的威力。

  

一个追星汪的自述:热点你还可以这样追

 

  再?#28909;紓?#35828;到热点借势的速度和?#37145;?#21147;,不得不提杜蕾斯的传播奇迹:”雨夜套鞋“事件。从17:20左右热点的捕捉(大雨?#21796;?到18:00热点的发布(创意发出),整个创作过?#25506;?#20165;历时40?#31181;櫻?#26368;终为杜蕾斯带来了超过8万的转发,并?#20381;卫?#21344;据了当天热搜榜的榜首位置,带来了极大的影响力和传播效应。

  

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  >>>>热点谨慎追,底线不能丢

  盲目追星,表现为?#21495;?#20687;说的都是对的;谁说我偶像不好我?#26680;?#20840;?#19994;?#31561;,此类人被称作脑残粉。而盲目追热点,表现为:别人追什么我就追什么;?#36824;?#22909;的坏的,只要是热点我都追诸如此类的,也足以称作脑残粉了。对于运营人员来说,盲目的、不经思考的热点借势都是相当不理智的。

  要懂得判?#22799;?#20123;热点该追,哪些不应该追;哪些是可以追,哪些不可以追。应不应该追的标准是从自身的品牌利益出发,判断这个事件和自己的产品是否有某些关联,适不适合自己的品牌,能否带来预期的效果,值不值?#23186;?#21183;。而可不可以追的标准是从热点事件本身的性质出发,判断它是否属于正面的、大众所喜闻乐见的。那些敏感的,涉及政治、法律以及带有?#22909;?#24433;响的事件是不可以随便借势的,这样的借势往往适得其反,受到大众的质疑甚至会惹众怒。

  好比火爆一时的优衣库事件,作为极其贴合杜蕾斯品牌(?#36234;?#24247;产品)的大爆点,所有人都翘首以盼的神文案制造机、一向热?#26434;?#21508;种借势的杜杜却选择了?#32842;?#24191;大网友为?#30636;?#30862;了心。杜蕾斯策划人在谈及为什么不跟优衣库事件时,表明了不正向的热点不该跟。

  

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  >>>>拒绝耍流氓,处理好热点?#25512;?#29260;的关系

  盒子君看过这样一句话:一切不围绕品牌的追热点都是耍流氓。说的确实在理。借助同一个热点,采用相同的传播途径,连阅读量都近乎相同,凭什么大家?#21355;?#35760;住的却是另一个品牌,而不是你的?那是因为你并没有处理好品牌和热点的关系,无法让受众很好地感知品牌的存在,自然就如过眼云烟。

  在筛选热点时,首先应该弄清楚它是否符合自己企业品牌的理念或精神?能不能丰?#25442;?#26356;好地塑造品牌的形象?然后就是挖掘品牌自身的特点,分析受众的特点;最后就是结合自身的个性去贴合热点,做到既把品牌嵌入的恰到?#20040;Γ?#21448;顺应大众的需求,这样才能真正达到热点借势该有的效果。


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