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从我是歌手4收视率下降谈怎么造营销话题

我是歌手4已开播两个多月了尽管大牌明星小鲜肉观众表情帝一个也没有少;但是连我这个非歌迷也能感受到我是歌手4的热度明显不如123这种感觉就如同?#20309;?#21488;上的各位歌手卖力表演但就像石子投到湖里泛点?#39041;纯?#28040;散

这是为什么呢?可以从各种角?#26085;以?#22240;我就从对社会化营销有借鉴意义的造营销话题谈起

首先问一个问题你们觉得我是歌手本质上是一档什么样的娱乐节目?

有?#21496;?#25163;回答不就是有关歌手演唱的竞赛节目吗?No,No,No,这只是表面现象

我是歌手从本质上说是一档选秀节目!!!

只是它不是大众选秀而是在已成名或多少有点名气的歌手中选秀

为什么这么?#30340;?

如果说我是歌手是一档有关歌手演唱的竞赛节目那么什么最重要?当然是名次了!比如CCTV的权威级歌手大赛青歌赛名次是相当的有分量

但是我是歌手的决赛最终名次意义有多大呢?群众们的感知是雪亮的然并?#36873;?/p>

 

请问这个冠军?#36816;?#20204;有什么特别重大的意义吗?只是那一夜的High感吧

但是选秀节目就不一样了名次当然有意义;然而更有价值的是造星!而我是歌手的星不是指从无名到有名的星星?#20445;?#32780;是有话题的星星?#34180;?#35805;题歌手

 

如今我是歌手4已播出2个多月了话题歌手还没浮出水面(黄致列勉强算一个?同?#24066;y俊?#26356;何况怎么比得过当下火热的同胞?#26680;?#20210;基欧巴呢?本以为王晰可成为话题歌手?#20445;?#20294;怎么就活生生地把他给淘汰了呢?)

好了关于我是歌手的?#32032;?#23601;到这里了毕竟小圈梨不是混娱乐圈的还是回到老本行社会化营销Social人做社会化营销的使命之一就是在社交媒体上制造话题!上头条啊上头条那么从历年我是歌手的话题歌手身上对我们造营销话题有什么启发呢?

 

一话题歌手实力超强但之前被隐没?#20445;?#21363;一直处于大众未?#29616;?#25110;小众?#29616;?#30340;状态

启示好话题有品牌内涵的积?#24636;?/strong>

你们看黄?#37319;?#20986;道很久了只因外形和性格?#28949;?#34255;很久但是她被众多?#30340;?#20154;士誉为?#25226;?#27954;最完美声音?#20445;?#20844;认第一唱将?#34180;?#40644;妈通过我是歌手?#20445;?#19968;鸣惊人?#20445;?#20456;然成了大器晚成的代表

?#20439;掀?#20986;身在音?#36136;?#23478;16岁正式出道为歌手奖项不?#24076;?#20160;么十大劲歌金曲最受欢迎女新人金?#34180;薄白?#21463;欢迎创作歌手等等

李健在本?#20848;统?#23601;正式和清华校友卢庚戌成立了水木年华组合单飞后创作了风?#24503;?#28010;?#34180;?#20256;奇等脍炙人口的歌曲

所以话题歌手一定是要有功力积淀的他们只是在等待一个合适的时机爆发!

同样好的营销话题也是需要有品牌内涵的沉?#24636;?#23427;不是脱离品牌理念只为?#25226;?#29699;效应?#34180;?#32780;品牌理念要体现人文关?#22330;?/p>

 

二话题歌手都有鲜明的识别标签

启示好话题要具体纬度少指针性?#20426;?/strong>

你们记住了黄?#37319;俗掀?#26446;健什么?

黄?#37319;海?#39640;音禁区黄妈

?#20439;掀号?#27819;年轻才女

李健?#21495;小?#27573;子手

在微博这个话题营销的多发地我们看?#25945;?#22810;的开放式话题?#20445;?#27604;如转发有礼说出最让你开心的一件事开心的外延太广泛了什么类型的开心?类别友情爱情亲情;程度?#21512;布?#32780;泣还是小确幸?

 

三话题歌手能可?#20013;?#24615;发酵?#34180;?/strong>

启示好话题不是一时爆点要有延展性

选秀节目造出来的?#29301;?#38754;对的最大困境之一就是这些星星们只亮晶晶一时然后在下一波选秀节目的星光里暗淡但是我们看看我是歌手前三季的三位话题歌手?#34180;?#20182;们的热?#20154;O等?#23454;不及节目进行时但也没有就此打住特别是?#20439;掀?#21644;李健据媒体报道2016 看见李健世界?#19981;?#28436;唱会北美站的?#29260;保?小时内售罄

那么他们是靠什么延展热度的呢?

黄?#37319;海?#31435;即成立公司?#37319;?#25991;化?#20445;?#24182;开始出现在各大电视台的类似节目里

 

 

?#20439;掀?/strong>除了继续参加各种类似节目比如在中国好声音里成为汪峰组的梦想?#38469;?#36824;时不时曝光?#30331;?#25110;招黑(参加服装周身?#33041;?#32593;友吐槽)

 

李健最值得一提的是他妻子的文艺微博?#21271;话?#20986;来惹得网友们的羡?#20581;刀省?/p>

 

同样当我们策划一个营销话题时不能只?#23478;?#26102;痛快还要思考怎么将这个话题进行?#38477;?是否可以分阶段?是否预测到根据第一次传播的网?#36874;?#39304;?#19994;降?#20108;次传播的点?而正是因为该话题有了第一点的品牌内涵和第二点的指针性?#20426;保?#25152;以才为第三点的可?#20013;?#24615;?#20445;?#20570;了扎实的铺垫

 

下面看一个案例这个案例里的话题融合了以上好话题的三点

案例宝洁Always卫生巾针对青春期少女发动的营销战役#Like A Girl

1983年宝洁推出了一种优质的妇女个人卫生用品Always(卫生巾)?#32622;Whisper(护舒宝)该品牌在1985年成为同类产品全球市场的领先品牌

从2014年到现在Always针对青春期少女发起了?#20013;?#24615;的营销战役#Like A Girl之所以有#Like AGirl这个话题并不是拍?#24742;?#24819;的而是结合了品牌理念使命经过了科学周?#38477;?#27934;察

宝洁公司对来自美国和英国的3000多名年轻女性进行了青春期自信心理?#32431;?#35843;查在英国88%的被调查者在面对女孩应该是的标签很有压力Fama Francisco宝洁全球关爱女性事业部副总裁在接受 The Drum 采访时说道你们或许以为女生们?#25216;?#20449;她们所面临的社会环境会越来越包容开放但是?#29575;?#19978;我们发?#37073;话?#30340;女生们认为这样的情况在未?#35789;?#24180;之内并不会有什么不同甚?#20102;?#20204;将受到更多的限制

于是有了#Like A Girl翻译过来核心思想就是自信!对?#32422;?#22899;孩身份的自信!冲破社会对女性的?#29616;?#34281;篱卸下别人对女性的偏见看法做?#32422;海?#20570;一个女孩就像女孩一样

接?#29275;?#38024;对#Like A Girl宝洁产出了各种创意素材比如

视频链接http://v.qq.com/boke/page/o/0/e/o01873of80e.html

 

#Like A Girl 斩获了戛纳国际创意节最高荣誉之一最佳公关类大奖评委的评价是#Like A Girl将品牌宗?#21152;?#21830;?#30340;?#30340;有机结合它不仅与女生对话还引发女性母?#20303;?#29238;亲等整个社会群体的共鸣超越了文化的边界由此蓄积了改变世界的力量为年轻一代的女性成长创造了更多的机会

今年3月7日#Like A Girl 大Campaign又有小Campaign出来

这次的洞察?#20174;EmojiEmoji 中的女生形象永远穿着粉色衣服,不是公主就是兔女郎,不是在做?#20848;?#23601;是在折腾头发,全都是关于这些的,没有其他活动没有运动没有工作这个?#29575;等?#20154;震惊于是Always并发动网友你还想要哪些#like agirl#的emoji?该案例借助emoji这?#20013;问剑?#20381;然在体现着#like a girl#这个大campaign的社会价值

视频http://v.qq.com/boke/page/g/0/k/g0186hici9k.html


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