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看品牌借勢哪家強?國足已成功晉級!

一次又一次,國足出征世預賽,無功而返,但每一次人們又滿懷期待,等待奇跡發生。昨晚,中國男足在陜西省體育場最終2比0戰勝卡塔爾隊,竟然從生死邊緣起死回生,最終成功晉級世預賽12強。在如此關注度之高和劇情如此戲劇性的夜晚,各大品牌都在摩拳擦掌。大叔團隊做個盤點。

 

  長安福特

  大叔點評:這個廣告太硬了,不過還挺有效果。

  

 

  

 

  

 

  

 

 

  中國平安

  大叔點評:平安借著這個時候,還要拉新客戶,賣保險,有點Low。

  

 

  Irena

  大叔點評:這個品牌干嘛的,不知道。

  

 

  樂視體育

  大叔點評:中規中矩,及格。

  

 

  騰訊體育

  大叔點評:用關鍵詞拼成一張高洪波的臉,有點創意。

  

 

  鳳凰新聞

  大叔點評:這個文案寫得有點味道。

  

 

  懂球帝

  大叔點評:這句歌詞用得巧妙。

  

 

  世紀佳緣

  大叔點評:和相親貼的不錯,挺好。

  

 

  金立

  大叔點評:如果你以為金立只做了幾張海報?你就錯了,作為中國之隊的官方贊助商,金立的公關團隊從大概一個月前就開始準備今晚的熱點,雖然國足近期的成績較差,即便是無緣俄羅斯世界杯,今晚也會是一個熱門話題。

  金立在今晚推出一個H5,并重點推出一個題目為《一個國足球迷的自白》視頻,從一個普通的國足球迷的視角,講述普通球迷與中國足球的一次次難忘時刻,以此來體現主打“超級續航”的金立,對于中國足球的不變支持。

  這不禁讓大叔聯想到了當年劉翔在北京奧運會退賽,耐克出的一組文案,“愛運動,哪怕它傷了你的心”。

 

  接下來,大叔梳理一下金立在本次事件營銷中的做法:

  1、預熱海報

  強調生死線,搏一把。

  

 

  2、贏球

  大叔點評:中國男足2比0戰勝卡塔爾,確實是一個奇跡,但這場比賽的勝利還不足以確保國足能夠順利晉級世預賽12強。所以我們一起“期待奇跡”。

  

 

  3、出線海報

  大叔點評:國足確認100%晉級世預賽12強后,金立又連推多張海報。主打溫情路線,以球迷自述的方式,體現品牌和球迷對國足的熱愛和支持。

  

 

  

 

  

 

  

 

  

 

 

 

 

  4、視頻

  大叔點評:從一個普通資深球迷的角度,講述自己與國足二十多年的情感,雖然略顯正能量,但還算真實質樸。大叔一直強調傳播需要預判熱點,金立通過一個普通球迷真實講述的視頻,在國足生死大戰之后進行傳播,傳遞的品牌精神十分明確:熱愛,需要超級續航。


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