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珀萊雅拿下宋仲基!它靠什么終結了這場爭奪?

紛紛擾擾的宋仲基代言之爭,如今似乎已塵埃落定。

  自《太陽的后裔》熱播以來,品牌商對人氣飆升的男主角宋仲基的爭奪便沒有休止。據了解,隨著該劇熱播,宋仲基身價翻了10倍不止,網上傳言,僅來自中國的廣告代言邀約就已經超過100個。其中不乏多家知名化妝品品牌。

  到底宋仲基會選擇哪家,一時成為業內熱議焦點。

  時至昨日,突然有消息爆出,稱宋仲基已被某本土一線品牌搶到手中,又引得各大媒體紛紛猜測。而今天,珀萊雅簽下宋仲基為代言人已被坐實,這場關于宋仲基代言的猜測才最終畫上了句號。

 

 

  自此,《太陽的后裔》中柳時鎮的扮演者宋仲基,將作為珀萊雅的最新代言人,與章子怡一起,開啟珀萊雅跨越中韓兩地的多星代言模式。

  值得一提的是,如今男神當道,可簽約代言的藝人數不勝數,為何珀萊雅單單選擇宋仲基?向宋仲基拋出橄欖枝的品牌那么多,為何宋仲基最終選擇珀萊雅?

  知名度、受眾與品牌相匹配

 

  代言人的知名度,顯然是其商業價值的最大背書。而最近宋仲基的火熱度如此之高,儼然已成為目前最炙手可熱的韓星之一。

  據相關數據顯示,被認為是“韓劇新爆款”的《太陽的后裔》已刷新收視紀錄:第6集在韓國單集收視率為28.5%,超越了《來自星星的你》 大結局最高收視紀錄28.1%,而該劇在愛奇藝的播放總量更輕松達到4.4億。

 

 

  這些數據也反映出該劇的傳播之廣、傳播力之強,借助該劇,宋仲基在韓國及中國的知名度大漲是顯而易見的。事實上,在《太陽的后裔》之前,宋仲基已憑借多部影視劇積攢了不錯的人氣,如2010年參演的《成均館緋聞》及2012年上映的《狼少年》等。其中《狼少年》更是成為韓影史上首部觀影人次超700萬的愛情片。

  當然,珀萊雅之所以選擇宋仲基,還在于其護膚達人的身份。據悉,2012年時,宋仲基就曾和被封為“韓國NO.1男性美容主編”的黃珉榮合作寫成《男人臉書》一書,大談男性護膚心得;同時,他此前也是韓國愛茉莉旗下護膚品牌蘭芝的代言人。加上其自身的出眾顏值、明朗身線及姣好的膚質,作為護膚品代言人,顯然是十分合適的。

  而宋仲基的粉絲群體年齡層次涵蓋十幾歲至四十幾歲,剛好與珀萊雅的消費群體高度匹配,這點對于珀萊雅而言,無疑可以在穩固用戶基礎上提供不小助力。

  此外,宋仲基劇內劇外的貼心、陽光的形象,也與珀萊雅“關懷女性”、““支持女性事業發展””的社會價值理念相符。近年來,珀萊雅一直醉心于女性公益事業,除了參與聯合國的各項公益活動外,在代言人上選取公眾形象較為匹配的明星,也不難理解。

  其實,化妝品品牌邀請男星做代言已成為近來的流行趨勢,比如李敏鎬是悅詩風吟全球代言人,王凱成為雅詩蘭黛品牌大使,楊洋代言嬌蘭,霍建華攜手SK-II等。男色時代業已來臨,啟用年輕女性粉絲群龐大的男星做代言,無疑更能增強女性消費者粘性。

  簽下宋仲基的珀萊雅,顯然也認識到了這一點。

 

 

  品牌實力、調性贏得明星青睞

  毋庸置言,能夠搶得宋仲基作為代言人,珀萊雅的品牌實力是決定性因素之一。眾所周知,珀萊雅一直處于本土護膚品牌的領先地位,在2015年由品觀網發布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單中,其綜合實力名列前六甲。

  而近年,珀萊雅在科技創新、產品研發等方面的努力也有目共睹,不但從韓國高薪聘請研發人員,還牽頭耗費巨資建設美妝小鎮。“打造世界級化妝品工廠”儼然已成為珀萊雅近年釋放的最大野心與目標。這種對自我的嚴格要求及對不斷挑戰創新的態度,想來也是吸引宋仲基的因素之一。

  在宋仲基之前,珀萊雅其實已陸續簽下章子怡、佟麗婭、大S等知名女星作為旗下品牌的代言人。這些國內一線甚至是國際女星的加盟,一定程度上也反映了珀萊雅不俗的實力。

  當然,能搶接下宋仲基這樣的香餑餑,珀萊雅付出的代價應該不菲。據第一財經日報報道,《太陽的后裔》的熱播,使宋仲基在韓國的廣告酬金飛漲,資深影視電影人王璐甚至認為,宋仲基的身價雖與國內頂級一線明星的身價仍有差距,但也足以秒殺憑借《來自星星的你》在內地爆紅的金秀賢,以及《繼承者們》中的李敏鎬

  可見,宋仲基絕對“不便宜”!

  另外,據珀萊雅相關人士透露,為擴大品牌影響,關于宋仲基代言珀萊雅的海報將于今日登上愛奇藝的暫停頁廣告。

  盡管此次合作代價不菲,珀萊雅能搶下宋仲基,也稱得上是品牌推廣策略上的一次“勝利”。有宋仲基日益高漲的知名度和與品牌受眾相匹配的龐大粉絲群做背書,珀萊雅在2016年初的這一動作,實在是一著好棋。


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