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《喜剧人》宣告电视综艺进入"后现象级时代"

“现象级”这三个字对于电视综艺从业者来说,就像“十亿票房”之于电影导演,“全国巡回”之于歌手,珍贵又稀少。只是电影院还在一个个建造,十亿票房是个看似明日就可跨越的山丘,而现象级,随着电视综艺节目量级的不断提升,反而变得越来越难。

  不妨来看看电视台创造的几个典型的现象级节目。

 


《超级女声》

 

  中国现象级综艺真人秀的鼻祖。李宇春、周笔畅那一届真正到了万人空巷的热度。千万级的粉丝投票空前绝后,总决赛收视率达到惊人的11.65%。

 


《中国好声音》

 

  The Voice中国版,令歌唱类真人秀多年之后再现辉煌。四季以来收视始终稳定攀升,第一季话题一度飙升至顶点。

 


《奔跑吧兄弟》

 

  韩国综艺最成功的中国版本。也是迄今为止最后一个真正的现象级节目。除了收视率飙涨之外,节目成功将中国明星带进了“综艺咖”时代。

 


《中国达人秀》

 

  东方卫视的素人真人秀殿堂级节目。综艺时代,人人都可以成为明星。

  除了以上四只以外,《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、?#37117;?#27833;好男儿》、《最?#30475;?#33041;》、?#37117;?#38480;挑战》等节目?#19981;?#26412;具备现象级的要素,至少算是进入了准现象级的门槛。

  综合来看,要被称为现象级(准现象级)节目,至少应该具备以下几个要素:

  1. 收视率不低于2%。这里指的是节目的平均收视率,而非单集节目收视率。

  2. 曾经引发过被全民参与讨论的话题或热词,?#28909;?#26446;宇春夺冠,?#22909;?#29260;等。

  3. 引领电视综艺行业格局和风向的,在节目形态或风格上有突破创新的。

  4. 吸引不同维度和代际的人群收看,年龄、职业、阶层跨度越大,则影响力越大。

  然而“现象级”这个词喊了那么多年,难免显出?#20284;?#24577;。特别是随着综艺竞争格局的变化,有的节目收视率看?#20808;?#36798;标,却全无舆论声量,有的节目形态上看似创新,却并未有形成口碑与影响力。在这种状况之下,现象级节目这个说法?#23548;?#19978;遭遇了极大的挑战。而原有的现象级节目的标准也已颠覆。

 

 

  接着我们来看一下刚?#25112;?#26463;的由东方卫视和欢乐传媒共同打造的《欢乐喜剧人》第二季。

  以现象级的标准来衡量,《欢乐喜剧人》平均收视在2%以上,其中三期破3;从话题而言,节目不仅彻?#30528;?#32418;了岳云鹏,也让位居一线的喜剧品牌和中国喜剧力量完整全面地展现在了电视观众面前。从模式来看,与其他现象级节目不同,《欢乐喜剧人》小到节目的slogan,大到节目的环节都是节目组原创。

 


岳云鹏被围住

 


决赛宣布结果时

 

  除此以外,《欢乐喜剧人》还做到了一些以往所谓的现象级节目很少做到的事。无论年轻人还是中老年观众,在同一个节目中收获了各自?#30446;?#20048;,笔者一位在《奇葩说》工作的朋友也是这个节目的忠实观众。以往即便是《超级女声》,也是用不同的选手打不同的市场,而《欢乐喜剧人》某种意义上真正做到了一个节目打全受众的“收视大同”。

  作为大众生活的娱乐消费品,除去带给观众欢乐和解压之外,《欢乐喜剧人》对观众的情绪抚摸更进一层,这本身是喜剧这?#20013;?#24335;特有的优?#30130;?#21516;时也是节目组努力的结果。这?#20013;?#26524;在如今的春晚已经荡然无存。

  在众多对于《欢乐喜剧人》的评价中,有一句话让笔者印象最为深刻:“因为《欢乐喜剧人》,星期天的意义改变了,星期天不再是即将上班的悲伤周末,而是即将上演的周日派对。”

 


大潘、佳佳节目中被“绑架”

 


开心麻花

 

  另外,《欢乐喜剧人》对喜剧产业的深切和撬动也是其他节目所无法比拟的。第一季捧红了沈腾,也间?#20248;?#32418;了电影?#26029;?#27931;特烦恼》。这一季除了岳云鹏之外,大潘佳?#36873;?#29579;宁艾伦同样表现优异,喜剧产业前所未有地从一档电视节目中获益,彼此之间的?#26469;?#24230;是《我是歌手》、《中国好声音》所羡慕的,电视人和喜剧人这两个领域里的专业人才?#24066;?#30456;惜的局面,也是电视人和音乐人微妙而复杂的情感关系所不及的。

 


沈腾助演开心麻花

 

  这些不同于以往现象级节目的特征和深度,都决定了电视综艺正在朝着“后现象级时代”迈进。但凡一个概念的破立与更迭,意味着标准的颠覆与重建,所以如果要总结出一个后现象级综艺的基本特征,笔者认为以下几点是必不可少的:

  1. 收视率。这依然是个硬指标,虽然收视率不应该成为决定内容生死的标准。

  2. 社会性。电视综艺不应该只是单纯的娱乐大众,而应该更多地正面或者侧面地关照社会、表现现实。

  3. 孵化,决定了节目的?#26377;院?#26368;终定位。

  东方卫视《欢乐喜剧人》无疑是符合以上这些特征的。


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