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《喜劇人》宣告電視綜藝進入"后現象級時代"

“現象級”這三個字對于電視綜藝從業者來說,就像“十億票房”之于電影導演,“全國巡回”之于歌手,珍貴又稀少。只是電影院還在一個個建造,十億票房是個看似明日就可跨越的山丘,而現象級,隨著電視綜藝節目量級的不斷提升,反而變得越來越難。

  不妨來看看電視臺創造的幾個典型的現象級節目。

 


《超級女聲》

 

  中國現象級綜藝真人秀的鼻祖。李宇春、周筆暢那一屆真正到了萬人空巷的熱度。千萬級的粉絲投票空前絕后,總決賽收視率達到驚人的11.65%。

 


《中國好聲音》

 

  The Voice中國版,令歌唱類真人秀多年之后再現輝煌。四季以來收視始終穩定攀升,第一季話題一度飆升至頂點。

 


《奔跑吧兄弟》

 

  韓國綜藝最成功的中國版本。也是迄今為止最后一個真正的現象級節目。除了收視率飆漲之外,節目成功將中國明星帶進了“綜藝咖”時代。

 


《中國達人秀》

 

  東方衛視的素人真人秀殿堂級節目。綜藝時代,人人都可以成為明星。

  除了以上四只以外,《爸爸去哪兒》、《我是歌手》、《加油好男兒》、《最強大腦》、《極限挑戰》等節目也基本具備現象級的要素,至少算是進入了準現象級的門檻。

  綜合來看,要被稱為現象級(準現象級)節目,至少應該具備以下幾個要素:

  1. 收視率不低于2%。這里指的是節目的平均收視率,而非單集節目收視率。

  2. 曾經引發過被全民參與討論的話題或熱詞,比如李宇春奪冠,撕名牌等。

  3. 引領電視綜藝行業格局和風向的,在節目形態或風格上有突破創新的。

  4. 吸引不同維度和代際的人群收看,年齡、職業、階層跨度越大,則影響力越大。

  然而“現象級”這個詞喊了那么多年,難免顯出了疲態。特別是隨著綜藝競爭格局的變化,有的節目收視率看上去達標,卻全無輿論聲量,有的節目形態上看似創新,卻并未有形成口碑與影響力。在這種狀況之下,現象級節目這個說法實際上遭遇了極大的挑戰。而原有的現象級節目的標準也已顛覆。

 

 

  接著我們來看一下剛剛結束的由東方衛視和歡樂傳媒共同打造的《歡樂喜劇人》第二季。

  以現象級的標準來衡量,《歡樂喜劇人》平均收視在2%以上,其中三期破3;從話題而言,節目不僅徹底捧紅了岳云鵬,也讓位居一線的喜劇品牌和中國喜劇力量完整全面地展現在了電視觀眾面前。從模式來看,與其他現象級節目不同,《歡樂喜劇人》小到節目的slogan,大到節目的環節都是節目組原創。

 


岳云鵬被圍住

 


決賽宣布結果時

 

  除此以外,《歡樂喜劇人》還做到了一些以往所謂的現象級節目很少做到的事。無論年輕人還是中老年觀眾,在同一個節目中收獲了各自的快樂,筆者一位在《奇葩說》工作的朋友也是這個節目的忠實觀眾。以往即便是《超級女聲》,也是用不同的選手打不同的市場,而《歡樂喜劇人》某種意義上真正做到了一個節目打全受眾的“收視大同”。

  作為大眾生活的娛樂消費品,除去帶給觀眾歡樂和解壓之外,《歡樂喜劇人》對觀眾的情緒撫摸更進一層,這本身是喜劇這種形式特有的優勢,同時也是節目組努力的結果。這種效果在如今的春晚已經蕩然無存。

  在眾多對于《歡樂喜劇人》的評價中,有一句話讓筆者印象最為深刻:“因為《歡樂喜劇人》,星期天的意義改變了,星期天不再是即將上班的悲傷周末,而是即將上演的周日派對。”

 


大潘、佳佳節目中被“綁架”

 


開心麻花

 

  另外,《歡樂喜劇人》對喜劇產業的深切和撬動也是其他節目所無法比擬的。第一季捧紅了沈騰,也間接捧紅了電影《夏洛特煩惱》。這一季除了岳云鵬之外,大潘佳佳、王寧艾倫同樣表現優異,喜劇產業前所未有地從一檔電視節目中獲益,彼此之間的依存度是《我是歌手》、《中國好聲音》所羨慕的,電視人和喜劇人這兩個領域里的專業人才惺惺相惜的局面,也是電視人和音樂人微妙而復雜的情感關系所不及的。

 


沈騰助演開心麻花

 

  這些不同于以往現象級節目的特征和深度,都決定了電視綜藝正在朝著“后現象級時代”邁進。但凡一個概念的破立與更迭,意味著標準的顛覆與重建,所以如果要總結出一個后現象級綜藝的基本特征,筆者認為以下幾點是必不可少的:

  1. 收視率。這依然是個硬指標,雖然收視率不應該成為決定內容生死的標準。

  2. 社會性。電視綜藝不應該只是單純的娛樂大眾,而應該更多地正面或者側面地關照社會、表現現實。

  3. 孵化,決定了節目的延續性和最終定位。

  東方衛視《歡樂喜劇人》無疑是符合以上這些特征的。


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