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20世纪美国最成功的100场广告营销战役

优秀的作品如夏夜繁星般璀?#29627;?#20174;中选取一百个最好的并非易事,更大的困难在于如何定义评选标准。

20世纪的最后一年,美国《广告时代》(AdvertisingAge)?#21448;?#23545;20世纪美国广告业做了一?#20301;?#39038;性的评选。优秀的作品如夏夜繁星般璀?#29627;?#20174;中选取一百个最好的并非易事,更大的困难在于如何定义评选标准。 

 


 

 

有趣的是,给出评选标准的人既不是文案也不是美指,甚至不曾涉足广告行业,这位Kurt Kroner先生是德国沃尔夫斯堡汽车城装配车间的3389名工人中的一位,是给出甲克虫广告“柠檬?#22791;拍?#30340;人。《广告时代》的编辑认为这个?#25293;?#30340;意义相当于夏娃给亚当的那个“苹果?#34180;?nbsp;

 

评选标准到底是什么呢?想要名列世纪广告前百强,需达到以下三个标准:(1)是否为广告或社会流?#24418;?#21270;的分水岭;(2)是否促进了新产业的形成或帮助客户品牌成为其所属产业的龙头;(3)是否令人难以忘记。

 

在这100个上世纪最伟大的广告战役中,只有7个出现了名人的身影,只有8个采用了?#36816;?#27714;,只有4个以引发?#24535;?#19981;安去吸引消费者的关注,“美国广告史新纪元?#34180;?#32654;国广告“创意革命时代”的20世纪60年代的佳作则多于16个,而创意革命三大旗手之一、威廉·伯恩巴克创办的DDB的作品有6个入选,不难看出评选对于创意的推崇和行业道德的坚持。 

 

这些广告战役,既有耳熟能详者,也有“默默无闻”者,不妨一起来看看,重温这本广告界权威?#21448;?#35780;出来的100个优秀案例。

 

1、大众甲?#27973;?#27773;车,“想想还是小的好?#20445;珼DB,1959 

2、可口可?#37073;?#20139;受清新一刻?#20445;?#36798;美高,1929 

3、万宝路,“万宝?#25918;W小保?#26446;奥贝纳,1955 

4、耐克,“想做就做?#20445;琖+K,1988 

5、麦当劳,“今天你该休息了?#20445;琋eedham, Harper & Steers广告公司,1971 

6、戴比尔斯,?#30333;?#30707;恒?#36855;叮?#19968;颗永流传?#20445;?#33406;尔父子广告公司,1948 

7、绝对伏特加,绝对伏特加?#30772;浚琓BWA,1981 

8、?#26700;?#28129;啤,“美妙口味不可言传?#20445;?#40614;肯世界集?#29275;?974 

9、克莱?#22869;?#21457;水:?#20843;?#29992;了?#20811;?#27809;用?#20426;保現CB,1957 

10、艾维斯出租车公司,“我们更努力?#20445;珼DB,1963 

11、联邦快递,“快腿勤务员?#20445;?#21152;格诺伙伴广告公司,1982 

12、苹果电脑,“1984?#20445;珻hiat/Day广告公司,1984 

13、Alka-Seltzer药品,多种广告,Jack Tinker & Partners;DDB;Wells Rich, Greene,20世纪6、70年代 

14、百事可?#37073;?#30334;事,正对口味?#20445;琋ewell-Emmett Co.,20世纪40年代 

15、麦斯威尔咖啡,?#26263;?#28404;香浓,意犹未尽?#20445;?#22885;美,1959 

16、宝洁象牙皂,“99.44%的纯净?#20445;?#23453;洁公司,1882 

17、美国运通,“你可认识我?#20426;保?#22885;美,1975 

18、美国陆军,“尽你所能”艾尔父子广告公司,1981 

19、安?#23578;粒ˋnacin)解热去痛片,“快、快、快速见效?#20445;?#36798;彼思广告,1952 

20、滚石乐队,?#26696;?#35273;是真实的?#20445;現MR广告公司(Fallon McElligott Rice),1985 

21、百事可?#37073;?#26032;一代的选择?#20445;珺BDO,1964 

22、哈斯维衬衫,“穿哈斯维的男人?#20445;?#22885;美,1951 

23、博马剃须刀,“公路道边的招牌阵?#20445;珹llen Odell,1925 

24、美国汉堡王,“我选我味?#20445;珺BDO,1973 

25、坎贝尔浓汤,“呣……好!?#20445;珺BDO,20世纪30年代 

26、美国林业总署,护?#20013;?“只有你能?#20048;?#26862;林火灾?#20445;珹dvertising Council/Foote, Cone & Belding 

27、百威啤酒,“为你准备的百威?#20445;?#36798;美高,20世纪70年代 

28、媚登峰内衣,“我梦想穿着我的媚登峰内衣去逛街?#20445;?Norman, Craig & Kunnel,1949 

29、胜利唱机公司(Victor Talking Machine),“主人之声?#20445;現rancis Barraud(英国画家),1901 

30、Jordan汽车,“拉勒米(Laramie)之西” ,Edward S. (Ned) Jordan,1923 

31、Woodbury香皂,“光洁肌肤,爱不释手?#20445;琂WT,1911 

32、Benson & Hedges 100s香烟,“缺点?#20445;琖ells, Rich, Greene,20世纪60年代 

33、国民饼干,“穿靴子的Uneeda饼干男孩?#20445;?#33406;尔父子广告公司,1899 

34、劲量电池,劲?#23458;?#23376;,Chiat/Day广告公司,1989 

35、莫顿食?#21361;∕orton Salt),“不雨则已,一雨倾盆?#20445;?#33406;尔父子广告公司,1912 

36、夏?#21619;?#39321;水,“分享这份?#20301;謾保珼DB,1979 

37、通用?#21015;?#27773;车,“不一样的公司,不一样的汽车?#20445;?#36182;利广告公司(Hal Riney & Partners)1989 

38、佳洁士?#26639;啵?#22920;妈,看,没有蛀牙!?#20445;珺enton & Bowles 公司,1958 

39、玛氏巧克力,“只溶在口,不溶在手?#20445;?#36798;彼思,1954 

40、天美时手表,“承受打击进行时?#20445;琖.B. Doner & Co & predecessor公司,20世纪50年代 

41、雪佛?#35745;?#36710;,“在你的雪佛兰里看美国?#20445;珻ampbell-Ewald公司,20世纪50年代 

42、CK服装,“我和Calvin 亲密无间” 

43、里根竞选总统广告,“美国的又一个清?#20426;保琓uesday Team,1984 

44、云丝顿香烟,?#38712;?#19997;顿,好烟的好品味?#20445;?954 

45、美国音乐学校,“当我坐到?#26234;僨埃?#20182;们笑了,但是当我开始弹奏……?#20445;?Ruthrauff & Ryan,1925 

46、骆驼香烟,“为买一支骆驼烟我走了一英里?#20445;?#33406;尔父子广告公司,1921 

47、温迪汉堡包,“牛肉在哪儿?#20426;保珼ancer-Fitzgerald-Sample广告公司,1984 

48、李斯特?#36136;?#21475;水(Listerine),“永远的伴娘,永不会代替新娘?#20445;琇ambert & Feasley公司,1923 

49、卡迪拉克,“出人头地的代价?#20445;琈acManus, John & Adams,1915 

50、保持美国美丽组织(Keep America Beautiful),哭泣的印第安人,Advertising Council/Marstellar Inc.,1971 

51、宝洁Charmin卫生纸,“别挤着Charmin!?#20445;珺enton & Bowles公司,1964(《文案发烧》里提到的阿炮先生卫生纸广告) 

52、Wheaties麦片,“冠军的早餐?#20445;珺lackett-Sample-Hummert公司,20世纪30年代 

53、可口可?#37073;?#30495;材实料?#20445;?#40614;肯广告,1970 

54、?#22812;?#24052;士,“只有坐车之趣,没有驾车之累?#20445;珿rey广告,1957 

55、家?#36136;?#35199;式爆米花(Kellogg’s Rice Krispies),“咬一口,?#38738;?#33030;?#20445;?#26446;奥贝纳,20世纪40年代 

56、宝丽来拍立得,“就是这么简单?#20445;珼DB,1977 

57、吉列剃须刀,“看?#20808;?#38155;利无比,摸?#20808;?#38155;利无比,它确实锋利无比?#20445;珺BDO,20世纪40年代 

58、莱唯斯雷面包,“不用是犹太人一样?#19981;独?#21807;斯雷面包?#20445;珼DB,1949 

59、Pepsodent增白?#26639;啵?#20320;也许会奇?#37073;?#40644;斑哪里去了?#20445;現CB,1956 

60、Lucky Strike香烟,“与其吃?#30424;牵?#19981;如抽根Lucky 烟?#20445;琇ord & Thomas(FCB前身),20世纪20年代 

61、七喜汽水,“非可乐?#20445;琂WT,20世纪70年代 

62、Wisk清洁剂,?#25300;?#28173;?#21857;?#34915;领?#20445;珺BDO,1968 

63、Sunsweet西梅精华,“今时之斑点,明日成皱?#21860;保現reberg Ltd.,20世纪70年代 

64、Life 麦片,“Hey, Mikey?#20445;珼DB,1972 

65、美国赫兹租车公司,“让赫特兹带你上路?#20445;琋orman, Craig & Kummel,1961 

66、Foster Grant太阳镜,“Foster Grants太阳镜后面的是谁?#20426;?Geer, Dubois,1965 

67、柏?#20598;Γ≒erdue chicken),“硬汉也能做出鲜嫩鸡肉?#20445;?#26031;卡利·麦长基·史洛斯广告公司, 1971 

68、贺曼卡片,“如果你真的在乎,就寄最好的贺卡?#20445;現CB,20世纪30年代 

69、Springmaid 床单,“物有所值?#20445;?In-house,1948 

70、Queensboro 集?#29275;?#26480;?#25628;?#39640;地公寓之家,WEAF, NYC,20世纪20年代 

71、施坦威?#26234;伲⊿teinway & Sons), “不朽的?#21046;鳌?艾尔父子广告公司, 1919 

72、Levi’s牛仔?#24726;?01型蓝色牛仔?#24682;保現CB,1984 

73、宝嘉美-五大湖皮草,“是什么活在传奇里?#20445;琂ane Trahey联合广告公司,20世纪60年代 

74、蓝仙?#33579;˙lue Nun)葡萄酒,Stiller & Meara campaign,Della Famina, Travisano & Partners, 20世纪70年代 

75、哈姆啤酒(Hamm’s beer),“来自天蓝色的水乡?#20445;珻ampbell-Mithun,20世纪50年代 

76、Quaker Puffed麦片,“Shot from guns ?#20445;琇ord & Thomas,20世纪20年代 

77、ESPN体育频道,“这里是体育中心?#20445;琖+K,1995 

78、Molson啤酒,“欢笑的夫妻?#20445;琈oving & Talking Picture Co.,20世纪80年代 

79、加州乳品加工协会,“喝了牛奶吗?#20426;保?993 

80、美国电话电报公司,?#21543;?#20986;臂膀,?#24403;?#19990;界?#20445;?艾尔父子广告公司,1979 

81、布莱尔克里姆发?#28023;?#27599;?#27779;?#29992;一点点?#20445;?#20975;尼恩?埃?#26031;?#29305;,20世纪50年代 

82、卡林黑标啤酒,“嗨!梅布尔,黑标的啤酒?#20445;剩?#36153;舍尔和斯达肖尔,20世纪40年代 

83、铃木,“说谎的乔?铃木?#20445;?#25140;勒?法明娜,特拉维萨诺合伙人公司,20世纪80年代 

84、宝马,终极驾驶机器,阿米拉蒂??#34923;?#26031;,1975年 

85、德士古公司,你可以将你的?#20302;?#20184;给?#23445;?#26143;的人们,本敦?鲍尔斯,20世纪40年代 

86、可口可?#37073;?#27704;远的可口可乐?#20445;?#21019;意艺术家代理公司,1993年 

87、施?#37073;?#23427;是个奇迹?#20445;?#23612;德?#26448;?哈珀及斯蒂尔斯,1975年 

88、巴特尔?杰默?#26500;?#37202;公司,?#26696;?#20848;克和埃德?#20445;?#21704;尔??#30340;?#21512;伙人公司,1985年 

89、达能酸奶,俄罗斯的?#20808;耍?#39532;斯泰勒公司,20世纪70年代 

90、沃尔沃,一?#22659;?#22312;瑞典的平凡生活,斯加利,麦克戛比,斯洛夫斯,20世纪60年代 

91、6?#29260;?#36710;旅馆,“我们会为你始终亮着一盏灯?#20445;?#29702;查?#29123;牛?988年 

92、Jell-O果?#24120;?#27604;尔?考斯比和孩子们,扬?罗必凯,1975年 

93、IBM,卓别林的卑微的流浪汉角色,洛德??#25250;?费德里克?爱因斯?#26775;?982年 

94.、美国旅行者箱包,大?#23578;桑珼DB,20世纪60年代晚期 

95、权力卫士牌除汗剂,“药柜?#20445;珺BDO,20世纪60年代 

96、梅宝,“我要我的梅宝?#20445;?#24343;?#22478;小?#21345;尔金斯和霍尔顿,20世纪60年代 

97、百服宁,心跳的重击声,扬?罗必凯,1960年 

98、箭牌衬衫,“我的朋?#20122;?霍尔姆斯,变成了一匹马?#20445;?#25196;?罗必凯,1938年 

99、扬?罗必凯自身广告,?#30333;不鳌保?#25196;?罗必凯,1930年 

100、林登??#24049;?#36874;竞选美国总统,?#20474;?#33738;?#20445;珼DB,1964年



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