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网络广告和电视广告到底哪个效果更好

近年来传统媒体广告投放形势越来越严峻?#35789;?#20316;为中流砥柱的电视媒体广告同比也一度呈现下?#30331;?#21183;而与此同时互联网广告却以两位数的增长?#24066;?#20658;广告界

最新数据显示

用户在移动设备上花费的时间在 2015 年增长了 25%但广告费用的增长只有 12%这个代表着增长潜力的落差在电视印刷和 PC 互联网都不存在

CTR2016年4月份数据显示省级卫视的商业广告时长环比止跌回升增幅达9.7%同时商业广告资源满载率也止跌回升软广植入花?#35328;?#38271;?#35813;͡?#20896;名商因为能够使?#23186;?#22810;的节目资源?#32422;?#25317;有一些独有资源的使?#33804;?#30410;而广受关注

ABC一份最新报告显示过去三年内的广告主和市场商的广告花费及回报率上网络广告仍然离电视差的很远

数据显示广告费用的增长远低于移动设备花费时间的增长

每年美国最大风险投资基金 KPCB 都会公布一份上百页的互联网趋势报告报告显示互联网世界的脚步正越来越慢放缓和下滑是今年互联网趋势?#39277;?#31359;始终的事实

现在全世界有 30 亿的人使用着互联网这个数字还在爬升但增长率却是一路下滑的

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中国市场也同样如此

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与之对应的是整个世界的智能手机用户和出货量也不再快速增长大多数成年人已经用上了智能手机和互联网还没用上的许多在赤贫和战?#19994;?#21306;

在线广告依然是互联网公司的主要驱动力这部分的增长?#19981;?#31639;乐观尤其是在移动广告上

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巨头依然是巨头Google 和 Facebook 两家公司加起来占到了美国互联网在线广告增幅的 76%

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中国的情况也是类似腾讯阿里?#26742;?#21644;百度占据了中国互联网用户 71% 的在线时长

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对这些公司来说掌握大部分互联网用户的同时移动广告还有非常大的发挥空间至少在美国市场是这样的

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尽管如此在线广告还有很多问题需要解决比如大多数的网络视频广告是无效的有 81% 的用户会对视频静音62% 的用户对强制播放的广告感到恼火93% 的人考虑使用广告?#33735;?#24212;用

新趋势软广植入花?#35328;?#38271;?#35813;停?#26377;实力的品牌更热衷电视综艺冠名

1软广植入花?#35328;?#38271;?#35813;?/p>

一度时期以来传统媒体在硬广投放的增长趋势曾下?#30331;?#21183;但是CTR2016年4月份数据显示省级卫视的商业广告时长环比止跌回升增幅达9.7%同时商业广告资源满载率也止跌回升更为?#19978;?#30340;是软广植入花?#35328;?#38271;?#35813;͡?/p>

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2有实力的品牌越来越热衷于电视综艺冠名

在综艺节目植入中冠名商因为能够使?#23186;?#22810;的节目资源?#32422;?#25317;有一些独有资源的使?#33804;?#30410;而广受关注独有的长尾效应更是使各大品牌趋之若?#20572;?#20351;得稀缺资源屡招哄抢

比较2015-2016年1-4月晚间时段19:30-23:59综艺生活服务类节目发?#37073;?#24555;消品牌前仆后继争冠名冠名3个以上节目的品牌共有36个36个品牌中以乳品饮料品牌和日化品牌最多分别占11席

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冠名商通过整合营销传播将冠名的价?#24213;?#22823;化冠名商以最高的价格获得一?#21040;?#30446;的最高赞助权益?#19981;?#24471;节目一些资源的使?#33804;?#22240;?#22235;?#22815;在线上线下进行广泛联动充分发挥冠名的价值

长期回报?#21097;?#32593;络不敌电视

网络沾了电视的光报告显示广告主在衡?#23458;?#25918;策略的时候往往会孤立地去看每个媒体渠道的回报?#21097;?#32780;忽略了各媒体渠道的互相作用现如今没有任何东西是真正独立的因此他们很难看清或意识到网络媒体广告的效果是如何被电视平台所影响的

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研究中的数据模型发?#37073;?#24191;告主平均高估网络广告回报率18%平均低估电视平台广告回报率10%

网络广告回报率衰减更快有不少广告主在决定投放策略时常以眼下就能看到的短期回报率数字为指引并希望这个数字在长期仍然不变但事实上长期回报率的衰减情况(回报率的边?#26159;?#32447;)反而是更值得关注的一项内容

电视广告存在惊人的长期效果电视平台对品牌的长期塑造效果更好已经不是新闻无论是在品牌?#29616;?#24230;辨?#25238;取?#35760;忆深度都存在绝对的优势然而通过该报告的数据显示在长为三年的跨度上总计约有22%左右的核心品牌?#29616;?#24230;是由电视平台广告直接导致的

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结论是由于电视的光环效应网络广告的效果被大大高估广告主将电视广告资源转而投入网络广告只能在短期内造成销量增长而在长期回报率上反而会降低因此广告主不应当再孤立地看广告投放渠道并且在选择广告投放策略时更多地参考长期回报率


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