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2016IAI国际创享节打造高规格品牌营销盛宴

创意汇聚盛夏纷享2016年7月8日由中国商务广告协会国家广告研究院中国传媒大学广告学院联合主办的2016IAI国际创享节(微信号IAIFestival)暨第16届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京成功举办这场盛会以创意纷享盛典为主题品牌广告主广告代理公司知名媒体及国际创意大咖等营销精英共聚于此智慧碰?#29627;?#36856;发具有前瞻性和导向性的品牌营销新鲜观点活动人流量总计达数千人次为期三天的创享节活动包含主题演?#30149;?#19987;场分享全场大奖PK颁奖盛典课程培训等内容丰富的?#25226;?#33829;销内容多元化的创意碰?#29627;?#20026;品牌营销发烧友们呈现了一场思维视听盛宴


中央电视台节目主持人李思思
中央电视台节目主持人李思思


?#25226;?#20027;题大咖论道

7月7日中国商务广告协会会长李西沙先生以广告发展的创新之路的主题演讲拉开了 IAI 国际创享节的序幕率先亮相的 TV视频营销板块由中央电视台广告经营管理中心党总支专?#26696;?#20070;记陈荣勇的主题演?#30149;?#22269;家平台成就国家品牌开场陈荣勇先生说到品牌建设现在已经成为从消费者到企?#30340;?#33267;我们国?#33402;?#30053;的一个重要的需求角度品牌的塑造首先要有梦想和胸?#22330;?#21697;牌除了梦想以外还要?#21171;?#20110;平台平台是成就我们梦想的基础选择好的平台可能会在很短的时间内使我们的品牌能够得到广泛的传播30多年来许许多多的中国企业从区域品牌成长为全国品牌乃至世界品牌在这个历史过程中中央电视台起到了非常重要的作用今天在我们这个一带一路和供给改革的大背景下国家提出了要做一批代表中国的新力量和变化的品牌来展示中国的成就和实力因此在这个经济转型的时候国家品牌计划提出来我们希望用中国最好的平台中央电视台来成就中国的国家品牌

作为视频内容营销行业的领军品牌芒果TV 市场营销中心总经理曾华先生带来了下一站内容营销的主题分享在主题演讲中曾华提到个人直播时代已经到来他以超级女声为例?#21360;?#26631;签内容?#34180;?#32676;体?#34180;际薄?#23186;体四个方面深度剖析了内容营销的体系和产品推广他说到整个视频从流量进入了一个内容营销的时代内容营销我个人的观点它真正需要解决的是企业如何去跟市场沟通解决他的市场与销售的问题因为在中国优质内容比较少第一内容一定跟企业打通当企业获得这个资源需要考虑企业与内容如何有效融合;第二如?#38382;?#20869;容快速地传播;第三营销体?#31561;?#20309;去把控;最后内容营销绝对不是简单的媒介投放而是通过内容建立一个企业与市场互动的体系将企业的销售体系自媒体的渠道包括线下的终端有效连接起来

IAI国际创享节现场
IAI国际创享节现场
 

作为一个国际化的营销盛典IAI 国际创享节也邀请到了来自国际的营销大师在7月8日的创享无国界板块Facebook 大中华区 CCO 伦洁莹在大会上畅谈在移动?#20848;停?#33268;胜之道仍然是品牌伦洁莹谈到当品牌与消费者建立一个情感的联系和共同的价值观我们就可以用品牌的历史来帮助我们保持这个?#39029;?#24230;其中洞察是很重要的洞察是我们对消费者的了解很多人也一个误会以为洞察是调?#23567;?#20854;实调研不是洞察数据是帮助我们可以做决定但决定用什么样的方法去跟消费者沟通一个决定是需要想象力的通过几个案例的分享解析伦洁莹总结到品牌塑造是?#26893;?#33829;销与消费者间的鸿沟帮助品牌跟消费者建立一个关系而品牌背后的力量就是说故事的力量就是创意的力量无论在任?#38382;兰停?#24378;大的意念有能力给品牌一个意义无论是在传统的媒体或者是在新媒体要是你成功塑造品牌就可以创造财富

创享无国界环节还邀请到凯络中国亚太区首席战略官 Clay Schouest 带来了Searching for Marketings EI Dorado的主题分享Clay 以一个叫?#24179;?#22269; EI Dorado 的故事作为引言提出了未来对于人才的需求我的主旨就是我们在开发理性的左脑的时候也应该同时开发我们充满创意的右脑我们需要培养行业的环境更加注重具有创意思维的人?#29275;?#29992;创意来驱动数据当我说创意人才的时候我说的并不是传统的文案编辑我讲的是具备高水平思考能力的人?#29275;?#33021;够利用非直接的创意的方式解决问题的人?#29275;?#33021;够抓住并非显而易见的灵感能?#35805;?#33073;传统线?#36816;?#32500;解决问题的人才

 

营销专场思维碰撞

凤凰网全国营销中心总经理?#34434;看?#39046;几位嘉宾展开了坐下来和年青人聊点走心的事儿的凤凰专场讨论?#34434;?#25351;出凤凰网从去年开始提出来就做不同的标语是源于用户结构的变化?#35270;?#24180;轻用户的增长凤凰网把营销内容也做出了转变

?#34434;?#19982;石岩?#38590;ޡ谋ġ?#24352;莉等几位嘉宾围?#21860;?#21335;锣?#21335;?#21644;迪斯尼和皮特二?#23613;?#38081;蛋两个话题展开了讨论年轻人的观点得到了现场观众的强烈反响最后?#34434;?#34920;示希望大家多关注凤凰网的青年频道这里有非常多的原创人物每条内容都精选而出也为广告者留出了很多的空间?#26500;?#21578;主把品牌的内涵融入其中营销者不再是一个俯视的姿态对待用户而是?#21592;?#26469;的面貌参与到消费者中成为他们的朋?#36873;?/p>

7月8日大街网首席创意官郑希云带来了?#24230;?#20320;的雇主品牌成为王牌的专场讨论郑希云称大街网通过最近几年的实践越来越深刻地看到对于人才的争夺已经成为影响企业生存的重要因素出色的雇主品牌越来越重要可以帮助企业长久的吸引和留住人?#29275;?#24182;大幅缩减招聘的时间和效率与此同时好的雇主品牌能提高企业的财务回报增?#31185;?#19994;竞争力提升企业的综合品牌力

郑希云通过五个案例分享了大街网在雇主品牌营销中的努力这其中包括与滴滴巴士合作的案例和招不?#23567;?#30340;互动营销案例让现场参会者印象深刻最后郑希云总结道在雇主品牌营销领域我们已经开始领先于国外很多新的快的有意思的做法和创意正在被探索希望通过我们的努力通过我们这几年的耕?#29275;?#22823;街网将联合各个品牌把这个市场做得更大

 

巅峰对决共襄颁奖盛典

第十六届 IAI 国际广告奖的全场大奖从所有金奖作品中诞生分为平面类影视类案例类三个大类全场大奖PK采取现场提案形式是 IAI 创享节的高潮部分思维创意在PK台上激烈碰?#29627;?#36890;过现场评委投票以及场内观众投?#20445;?#26368;后角逐出全场大?#34180;?月7日的全场大奖PK中新旗互动(北京)广告传媒有限公司只要心中有?#24120;?#21738;里?#38469;?#39532;尔代夫途牛旅游网营销案例摘?#23186;?#26085;全场大奖新旗互动的只要心中有?#22330;?#30149;毒营销事件将新颖独特彰显价值表征内涵触动人心的营销内容?#20248;?#26434;的信息中挖掘出来用?#24418;?#33402;术和梦想实现这两个标签与旅游爱好者进行了一次敞开心扉的交流极大地增加了途牛旅游网的品牌美誉度

作为2016IAI 国际创享节的收官环节第16届IAI 国际广告奖颁奖盛典将本?#23476;头?#32474;烂的节日氛围拉向新高为饱含创意营销思维的2日狂欢画了一个圆满的句号?#38142;?#25152;有获奖作品都揭开了他们神秘的面?#30784;?/p>

此?#20301;?#21160;得到了视觉中国Vphotos 的摄影支持登?#38469;?#35273;中国IAI国际创享节专区()?#32431;?#23454;时?#30053;?#39640;清盛会?#35745;?#35775;问 Vphotos 现场?#35745;?#30452;播专区()?#32431;?#33719;取实时同步相册同时有车新能源租赁公司恰恰食品娃哈哈醉佳一等等为现场参会嘉宾带来了良好的品牌体验

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