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老九门开创原生广告新时代

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编者按近日耗资1.6亿的网剧老九门由陈伟霆张艺兴领衔主演赵丽颖特邀主演的正在热播为什么里面的原生广告有1.7亿的点击率呢?我们来探秘一下?

近日耗资1.6亿的网剧老九门由陈伟霆张艺兴领衔主演赵丽颖特邀主演的正在热播短短几天就获得1.7亿的点击率香飘飘东鹏特饮加多宝蒙牛等多家品牌商的青睐加入可以看出剧组跟品牌商的战略合作就是一笔不小的数目剧中出?#20540;?#21407;生广告让品牌商很出彩大部?#27490;?#20247;在本剧中插播的那些原生广告留下了深刻的印象为什么原生广告有这?#21019;?#30340;作用呢?我们来探秘一下?

绑定强IP


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热播剧老九门是由慈文传媒南派泛娱国奥影业?#20540;?#20114;娱联合出品改编自南派三叔原著陈伟霆张艺兴领衔主演赵丽颖特邀主演而IP热的本质其实就是粉丝经济效应粉丝数量及粉丝类型也是品牌商选择老九门合作的重要因素凭借天然的话题度与庞大受众?#28023;?#21697;牌商认为?#32842;?#39064;材的老九门完全可以凭借刺激未知?#32479;?#38754;震撼的特效来?#21355;?#21246;住绝大部?#20540;?#35266;众?#24425;?#24517;会在今?#21335;?#36215;另一?#20254;暗聊?#28909;?#20445;?#33258;然品牌商的原生广告也是最大的受益者

故事


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卖故事是成本最低传播价值最高的广告营销方式应用于品牌商能够让它迅速拥有以?#32479;?#26412;打造品牌的能力应用于个人能够让你迅速拥有个?#32034;?#21147;提高社会地位


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为了有效的利用故事吸引庞大的用户?#28023;?#32769;九门品牌商在讲故事上也有区分主要分为公司

故事品牌故事和产品故事而品牌故事和产品故事则会让用户更通过优美的文字?#35745;?#35270;频和快捷的使用方式对品牌建立信?#21361;?#24110;助品牌商在网络上塑造更好的权威形象比如这里的探探社交软件在产品故事上结合剧中人物陈皮暗恋主人的夫人让他通过探探社交软件?#19994;?#36866;合自己的女朋?#36873;?#36890;过这个故事会吸引更多网友关注品牌了解产品

内容


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我们经常说我们是在内容营销的时代内容为王其实内容一直是原生广告中很重要有时候是最重要的一环所以需要领?#24049;?#24191;告营销团队的高度重视内容是一种不需要销售话术就能轻松和目标客户进行有效沟通的手?#21361;?#32780;且众多企业也是认同内容营销的价值首先媒介的发展决定了我们不可能也不能够抛开以往的四大类媒介因为媒介之间是一脉相承的关系但是又有所创新怎样在有限的资源中?#24310;?#32780;出这就主要靠创意来说话了其次原生广告也好还是未来会出?#20540;?#26032;的广告形式广告形式本身也需要创新?#25302;?#21407;生广告有博文有信息流也有定制广告一样等等最后原生广告要想稳步发展继续前进一定坚持内容创新性原则只要不断创新?#25293;?#29983;存?#25293;?#36827;步


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好的原生广告是传递给目标客户有价值和意义的信息并?#19968;?#35201;用客户?#19981;?#30340;方式分析给他们这样就会让促进客户后续的购买?#24418;?#22914;爱钱进品牌商就通过剧中人物陈皮跟踪自己的放贷的人原生广告引出爱钱进可以跟踪借贷人?#24335;?#30340;流向

兴趣


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原生广告需要为你的目标用户创造一个?#26377;?#36259;爱好口味出发的便于在人际中传播的并容易博得得他们关注的语?#22330;?/p>


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解释一下?#26377;?#36259;爱好的角度出发也就是说在定制原生广告的过程中要考虑到接收你广告的人群基于人际传播特性可以想见假如A分享了某?#40644;?#25991;章那么?#36816;?#20026;圆心再要把这篇文章进行扩散的话类似的兴趣爱好者分享的可能性更大理由更充足当然这策略是要完全忽视掉年龄?#21592;?#31561;其他因素而是强调一个主次关系年龄?#21592;?#30340;分类是有利于信息的快速获取的如剧中的陈皮就用了时下互联网大家最感兴趣的调侃表达方式结巴展现理财产品的透明

目标人?#28023;?/strong>


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只有选择符合目标人群的表达方式才容易博得目标用户的关注如果目标用户以年轻群体为主的话那么就应该多选送一些时尚的生活化的娱?#20013;?#30340;内容


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由于老九门?#35775;?#21608;一周二晚22点在网站更新一众粉丝难免熬夜追剧东鹏特饮精?#32423;?#23519;到目标人群会熬夜追剧的场景东鹏特饮将助你始终保持最佳状态?#24230;?#25112;斗告别一切昏昏欲睡?#20445;?#19981;止是产品功能强?#40140;?#32047;了困了喝东鹏特饮?#20445;?#26356;加入年轻就要醒?#29260;A?#30340;品牌态度产品+品牌的双向并行精神层面的附加意义让喝饮料这件事情不只是补充体能同时也是准确卡位年轻群体?#20445;?#34917;充他们的精神?#20998;尽?/p>

吐槽社交


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好的原生广告一定不是生硬苦涩的因为这样给用户带来不好的体验所以在所做原生广告的时候需要更加注重内容的娱?#20013;ԣ?#27604;如和一些热门影片结合会有关于着装技巧这样看似和品牌无关但实际有潜在关联的更加娱?#20013;?#30340;内容来吸引用户

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因为原生广告的平台属性内容属性所?#36816;?#21040;渠成地有了社交属性网友们可以和原生广告发生互动参与其中它不是单纯的到我为止的传播比如微信朋友圈的信息流广告每当一则广告在自己的朋友圈里出现时我们会看到各?#32622;?#36259;横生的评论



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(上?#36857;?#32593;友吐槽我是为看每集的广告而看的哈哈)

从传播来上显而易见老九门品牌商非常注重用户的社交属性?#26434;?#20182;们而言每一则花絮新闻演员动态都是可以投放原生广告的而如果要达到他们想要的效果至关重要的一个因素是?#24052;?#27133;社交一个好的吐槽点胜过千言万语会加速这种传播

互动

互动是指品牌商在营销过程中充分利用消费者的意见和建议,用于产品的规划和设计沟通,为品牌商的广告营销运作服务品牌商的目的就是尽可能通过原生广告跟消费者互动形成良好的品牌美誉度


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本次东鹏特饮与老九门的合作除了常规的硬广植入外东鹏特饮还将为?#26263;?#36855;们特别准备一些围绕剧情发展的神秘产品充分和年轻受众玩在一起如在剧情中八爷害怕?#25293;?#30340;危险弹出八爷别?#32781;?#20315;爷赠你东鹏特饮互动广告东鹏特饮认为在互联网技术的支持下网络IP的影视制作不再是一个单向的过程同时也是品牌和受众实现充分互动提高品牌关注度的过程

融入媒体环境


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什么是融入媒体环境?我们要以媒体?#25302;?#36153;者沟通的方式包括视觉感受沟通语境来与消费者进行沟通而不是作为品牌商出现在受众面前的传统广告的思路也就是说品牌商一定要转换角色要用媒体的口吻去和受众交流交流移动互联网时代人人都是自媒体人人都可以传播!促进了让这种角色的转变!


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举例来说老九门就有很多原生广告例?#21360;?#24494;博上的原生广告就是一条微博变身媒介内容让用户以接触媒介内容的方式接触广告这种把信息植入到用户当下正感兴趣正在做的事情中去的友好方式被证?#30340;?#26377;效减少用户干?#29275;?#38477;低跳出率提高转化?#21097;?#26159;一种让大众喜闻乐见的广告形式


一些文章会给原生广告分门别类但我觉得没有这个必要只要抓住了原生广告的本质属性原生广告可以百花齐放它就如同盖房子你可以盖高楼大厦;也可以盖茅屋草棚自得其乐


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