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《小別離》直擊現實痛點 網絡電影市場規模將達32億元

                                                                黃磊海清算“留學帳”

《小別離》通過三個家庭經濟能力、成員構成均不相同的家庭在“出國”上遇到的不同困難,反映出由于經濟差異帶來的社會現實狀況。工薪階層的朱媛媛為了送女兒出國,不惜“砸鍋賣鐵”,為此她先是要“賣房”,繼而是“賣女兒”,根本原因是她既沒有經濟實力也沒有社會資源。而作為對比,汪俊把孩子送出國沒有任何經濟壓力,目的是讓兒子繼承家業時可以鎮得住名校畢業生。黃磊代表的中產階級家庭則在升學和留學中謹慎觀望和搖擺。所反映的不僅是升學壓力,更是生存壓力,并拋出“窮就不配接受更好的教育嗎”“階級固化”“家庭背景是否決定命運”等命題。

  “小別離”指的是很多十幾歲的孩子離鄉背井、獨自到異國深造,這已經是一個很熱的社會現象。因為教育資源和就業機會的不平衡分布,無數人要異國他鄉學習和工作,家庭“別離”已經成為社會的一種常態。海清在激烈的反對過后同意送女兒出國,是為了給孩子更好的環境,而為了支付龐大的留學費用,幸福的家庭產生了裂痕。朱媛媛則認為,留學更重要的一個原因是為了避開越來越固化的階層流通,現代社會已經從依靠升學獲取“公平”,演化到通過留學得到資源和上升通路。“拼爹拼媽”“CBD小白領過得苦”“你就是有大學文憑也抵不過上頭有人!”“有錢任性,沒錢認命”等經典臺詞戳中不少觀劇者的心,激起了網絡上關于階層的又一次熱烈探討。網友們在留言感嘆社會現實的同時,也不乏“不學習連競爭的資格都沒有”“不能因為家境就不努力”的正能量。

  《小別離》在民生話題上的探索不僅深而且廣,同時覆蓋了資產階級、中產階級和草根階級三種典型的中國式家庭,如實展現了現實生活中存在的貧富差和生活原貌。家庭情況不同的設定,是為了表達“不是每個家庭和孩子都適合出國”這一中心思想。劇中將會有非常詳盡、逐步推進的劇情來向觀眾解釋,三個孩子合適或不合適出國的原因。

  劇中人物糾結奔波,幾經周折的遭際代表了當今中國社會的無數個家庭,引發不同年齡層的觀眾的熱議,頗具現實意義。黃磊說自己決定出演《小別離》,正是源于對現實題材的堅持。作為暑期檔中唯一一部關注民生的現實題材力作,該劇不只展現了家庭元素,還呈現社會各階層的痛點和最真實的內心世界,希望能夠給觀眾帶來有益的啟發。

網絡時代造就了“眼球經濟”,卻也凸顯了“長尾效應”。而要成為長尾效應的獲益者,電視劇需要的更多的是觀眾的口碑,同時,低俗營銷能激發的“圍觀時效”已經越來越短。電視節目與社會化媒體相互作用所引發輿情漣漪有時會產生不可預知的蝴蝶效應,當傳播環境變得復雜,有時甚至看似沒有邏輯,那以往單純依靠炒作明星、明星緋聞的節目將越來越難得到預期目的,因為后來關注點很可能被大量轉移發散,甚至產生和本意完全沒關系的熱題。


一年上線2200部 網絡電影市場規模將達32億元


近年來,網絡大電影也開始頻頻推出續集,背后是網絡大電影的高速增長。到2016年,網絡大電影這一行業愈發成熟,產業鏈基本鋪設完成,隨著精品化路線的部署,投資成本提高,回報率也會略有回落,但是相比于院線電影80%以上被炮灰的慘烈狀況,網大在投資回報比上,還是具備巨大優勢。

況且,如今95后,00后逐漸變成主流觀眾,他們作為真正的網生一代,對于網絡的需求巨大,也習慣于智能終端的使用,將成為網大的潛在觀眾群。

中國電影市場未來勢必將成為世界最大的電影市場,影視營銷借助互聯網的東風,使用社交平臺作為陣地發展自己的營銷事業,不管對于企業、影視作品還是粉絲而言都是一項福祉。粉絲能夠享受到巨大的明星、IP互動性,影視作品能夠吸引資本同時提高自身關注度有利于中國電影事業的發展,而企業也能對自己的品牌進行推廣。這也是影視營銷備受企業青睞的重要條件。 


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