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可口可乐突然成立新闻编辑室意味着什么

 

  

可口可乐幸福团聚和提神的核心主题在这个时代已经越来越难继续下去另外可口可乐在美国?#23601;?#30340;销售业绩平平公司决定降低社交媒体的成本

可口可乐成立了北美社交中心这是一个实时新闻编辑室用来管理所有可口可乐商标品牌(包括健怡可口可乐芬达雪碧)的社交媒体营销事务

与其说可口可乐转变了传统代理模式不如说是当品牌进入社交成熟期后针对公司运营方式进?#26032;?#32447;纠正

可口可乐开发的小游戏中平均每18.95秒游戏时间达到的影响力相当于可口可乐品牌以往花了超过8.2年做营销达到的影响力

所有关于社交网络上的个性化现象仍需更加深入的讨论但不断追踪社会情绪与可口可乐的策略高度吻合

 

  

作为世界上最大的广告商之一可口可乐公司为什么要整合其社交媒体营销渠道?

与其说这是传统代理模式的转变不如说是当品牌走入社交成熟期时可口可乐针对公司运营进行的路线纠正

让多个代理机构同时管理品牌的不同账户成?#26223;?#36149;而且对于业务来?#24471;?#26377;什么明显的帮助可口可乐今年在美国?#23601;?#30340;销售业绩平平也进一步佐证了上述观点因此公司决定有必要降低社交媒体的成本

这些转变都促进了北美社交中心(North American Social Centre)的诞生这是一个实时的新闻编辑室用以管理所有可口可乐商标品牌(包括健怡可口可乐芬达雪碧)的社交媒体营销事务

 

1可口可乐的新闻编辑室

新闻编辑室有55名工作人员包括从可口可乐北美区选调的营销人员?#32422;?#26469;自Possible 公司哈瓦斯集团(Havas)和 Moxie ?#28982;?#26500;的高管这些营销人员都专注于聆听和分析制定内容策略创新?#32479;?#29256;社区管理营销学法律和媒体的购买

尽管可口可乐在其营销策略方面有着其他广告商无法比拟的一脉相?#34892;ԣ?#20294;其一直以来坚持的以幸福团聚和提神的核心主题在如今碳酸饮料市场达到饱和的时代已经越来越难走下去

  

从可口可乐的广告中不难发现他一直以来追求的幸福团聚和提神的核心主题

我们不断寻找新的创新让消费者与我们的品牌建立起情感联系我们最近采取了全球性的可口可乐系统帮助我们在美国计划创建和实施实时社交媒体营销策略可口可乐的一位女发言人说道

Drum 网站了解到服务于可口可乐的 Possible 公司已经推出移情模式?#20445;?#21487;以有效地在网上看到?#35753;?#20107;件背后的公众情绪如大卫鲍威的逝世或?#30053;?#20250;

通过观察可口可乐团队发现了有趣的现象?#22909;?#20247;对于里约?#30053;?#20250;情绪表达的帖子被分享和阅读的可能性比没有相关内容的帖子高了26%一款 Snapchat 拍摄软件因为应用了人工智能和自然语言处理的技术平均每18.95秒就有人使用该款镜头

准确的说在可口可乐开发的时长13.69分钟的小游戏中平均每18.95秒游戏时间达到的影响力相当于可口可乐以往花费超过8.2年做营销达到的影响力

Possible 公司拒绝评论统计数据但熟悉上述创意的人员?#21857;?#20102;这一数据并透露代理机构正在主导该策略的开发工作可口可乐公司将2016年策略开发计划交给了 Possible 公司后者于2016年年初取代 Wieden + Kennedy 成为可口可乐公司的首选数字代理广告公司

 

2未来已至

社交媒体渠道的整合运营

尚奇(M&C Saatchi)广告公司的编辑主任 James Lachno 辩论道广告代理机构应更多的与广告?#25506;?#23494;实时合作共同追求最佳社会效应才能产生更?#24433;?#20154;的成绩

James Lachno 继续谈道来自专门机构的社交经理的经验十分宝贵正如他们所提供的观点一样?#34180;?#21542;则品牌只错误的推广他们想要的东西并非其?#31361;?#24819;要的东西这种推拉战略似乎是可口可乐公司创造的有针对性的社交内容的关键

Huge 公司?#31361;?#26381;务部副主管马克曼宁(Mark Manning)称一旦时机成熟将在公司内部培训这些技能目前代理伙伴仍以专家身份大量参与 Huge 公司?#24418;?#24314;立营销团队的部门工作

例如Huge公司最近与耐克公司合作在 Snapchat ?#25945;?#19978;推广科比布莱恩特的曼巴精神训练营(Mamba Mentality tour)?#20998;?#20043;行但是品牌决定着使用哪一个推广?#25945;?#30456;比较Facebook,Twitter 或 Instagram等?#25945;?#26469;说Snapchat 是一个相对较新的?#25945;?#32780;代理机构需运用其专业才能在这个?#25945;?#19978;

 

  

Huge公司与耐克公司合作的科比的曼巴精神训练营(Mamba Mentality tour)项目

曼宁说道我并非在预测一些传?#25104;?#20132;媒体的消亡我也不是在推荐品牌商漫无目的的?#20998;?#27599;一个耀眼的项目但我建议品牌渠道可?#32422;?#26102;整合运营以?#20048;?#26080;法?#19994;?#27491;确的渠道与新一代的消费者建立起联系

所有关于社交网络上个性化的现象仍需更加深入的讨论但不断追踪社会情?#40140;?#27491;如可口可乐所做的与这一策略高度吻合


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