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 能打动人心的文案,必然拥有金句。

  爆款的文章,一定会有几个金句。?#27599;?#30340;文案,一定有一个金句。?#24310;?#32780;出的人,会想法设法造金句。

  比如咪蒙的文章,每一篇至少有一个金句。与其抱?#26500;?#21017;,不如把自己变?#20204;看蟆?#35201;么?#29260;?#26790;想,要么提高实力。不要把别人的?#25512;背?#20320;的运气。

  比如NB的广告,特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路,每一步都算数」。NB&papi酱「不要为了天亮去跑,跑下去天自己会亮」。

  

 

 

 

  比如奇葩说,个个辩手都是金句制造机。马薇薇的?#35813;?#26377;逻辑的正能量就是负能量」。姜思达的「你可以一天整成一个范冰冰,但你不能一天读成一个林徽因」。

  如何创造一个金句呢?中小学的语文老师就教过你。只要用几个简单的句式,你也可?#36816;?#21475;就是一个金句。

 

  1/ 反义词

  就是?#19994;?#20004;个互相?#21592;?#30340;词,产生一个强烈的?#21592;取?#26377;?#21592;齲?#23601;有突出,就容易记得住。无论历史人物还是企业家,都特别?#19981;?#29992;反义词。

  喜剧之王卓别林的「人生近看是悲剧,远看是喜剧」。

  作家铃木的「看似无意义的事,竟是有意义的」。

  藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。

  锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。

  

 

 

 

  悲剧和喜剧,无意义和有意义,普通?#32479;?#20961;,漂亮和实力等等,都是加入反义词,给读者留下深刻的印象。

 

  2/ 递进句式

  递进的作用是什么呢?从表象到本质。就是后一个比前一个重要,利用递进关系来突出后者。

  没有/只有句式,就是一个表象到本?#39318;?#22909;?#25925;汀?#22914;果你想写出有洞察力的文案,不妨试试用这个递进句式。

  我们日常生活中就有很多,比如:

  没有拆不散的夫妻,只有不努力的小三。

  没有写不出的文案,只有深入?#25772;?#30340;懒。

  没有怀才不遇,只有不育不?#23567;?/p>

  再比如,万科地产的经典文案。

  没有CEO,只有邻?#21360;?/p>

  再比如,我给健身房写的文案,就是利用这种句式写出有洞察的文案。

  没有?#27599;?#30340;?#36335;?#21482;有?#27599;?#30340;身材。

  3/ 时间句式

  时间是一个好东西,大家都对时间又熟悉?#32622;舾小?#20351;用时间句式,时进行强?#21494;员齲?#24102;动读者的情?#40140;?/p>

  比如,少壮不努力,老大徒伤悲。

  这句话?#26377;?#21040;大都在耳边萦绕,可见它的含金量到底有多大。

  比如,今天你对我爱理不理,明天我让你高攀不起。

  这句最振奋人心的金句,虽然鸡汤,但很受用。

  比如,中午不睡,下午?#35272;!?/p>

  这句很亲民接地气,非常实用的一个金句。

  比如,去年的?#36335;?#37197;不上今年的我。

  这个夏天,这无疑是女孩子最?#19981;?#30340;一句话。

  比如,今年20,明年18。

  白丽牌香皂这个广告语,也成了广告文案教材级别的经典。

 

  4/ 群体句式

  每个人都有对应的群体,而每个群体都有都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色,读者是喜闻乐见的。

  比如,这个调侃的金句。

  帅的人已经醒来,丑的人还在?#20102;?/p>

  还有很多标题,也非常?#19981;?#29992;群体句式。

  穷人只洗澡,富人常洗脑。

  女人看长相,男人看金钱。

  电影《后会无期》里的台词金句,给电影加了不少分。

  小孩才分对错,大人只看利?#20303;?/p>

 

  5/ 选择句式

  选择句式,最大的?#20040;?#23601;是让读者没得选择,让他们不得不做出选择。在两个你设置的条件中,?#19994;?#26368;合理的选项。

  要么忍,要么滚。

  要么忍,要么残忍。

  不是你死,就是我亡。

  比如,华伦西那果汁,它的文案就特别有意思。如果你不?#21191;?#28902;的话,你就?#35748;收?#26524;汁。如果你图方便的话,那就?#28982;?#20262;西那果。

  要么?#35748;收?#26524;汁,要么?#28982;?#20262;西那。

  再比如,甲?#27973;?#30340;文案这样写。

  要炫富买劳斯莱斯,要致富买甲?#27973;妗?/p>

  再比如,?#27779;?#30126;的广告文案。

  要么留着你的钱,要么留着你的痔疮。

 

  6/ 文字游戏

  文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。有点类似?#36234;?#24613;转弯,什么鱼不能吃??#23621;恪?#20160;么瓜不能吃?傻瓜。什?#35789;?#27809;有字?秘书。

  比如,你肯定听过的一句话。

  我走过最长的路,就是你的套路。

  再比如,宝马MINI耳熟能详的经典文案。

  别?#30340;?#29228;过的山,只有早高峰。

  再比如,苹果支付的神级文案。

  这个钱包,没有包。

  山峰和早高峰,道路和套路,钱包和包就是这个道理,玩的是文字游戏,让人?#36234;?#36716;个弯,所以印象特别深刻。

  除以上句式,还有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采,只要多去看?#20174;?#25991;中的关联词,很容易发?#21046;?#20013;的规律。并列关系,选择关系,转折关系,因果关系,条件选择,递进关系,假设关系,取舍关系等等。

  我举几个例子,抛砖引玉。

  并列关系:一面……一面……

  小米手机:一面是科技,一面是艺术。

  选择关系:与其……不如……

  QQ文案:与其在别处观望,不如在这里并肩。

  转折关系:……但是……

  甲?#27973;?#25991;案:它很丑,但它能带你去想去的地方。

  因果关系:因为……所以……

  中兴手机:因为专注所以专业。

  ……

  文案的进阶,先练好语文的基本功。再精密的机器,拆开看都是简单的小螺丝。文案的魅力就在这里,用最简单的文?#37073;?#20256;递有力量的思想。


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