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那些不可思議的跨界品牌 你知道的有幾個?

 日本賣止瀉藥的正露丸開始跨界玩音樂了;網易除了做互聯網,還是養豬大戶;米其林不僅開了餐廳,還做輪胎;玩跨界的品牌數不勝數,很多大品牌甚至將跨界玩出了新高度,真的令人“不可思議”。

  在競爭激烈的市場下,各類產品的功效和應用范圍不斷延伸,加之消費者的消費需求的多樣化,使得行業間的界限逐步被打破,而品牌跨界無疑是一場大勢所趨而又十分冒險的決策。

  玩跨界的品牌數不勝數,很多大品牌甚至將跨界玩出了新高度,真的令人“不可思議”。

  比如:日本賣止瀉藥的正露丸開始跨界玩音樂了;網易除了做互聯網,還是養豬大戶;米其林不僅開了餐廳,還做輪胎;資生堂除了做護膚品,還做色譜柱;康師傅攜手日本奶粉企業和光堂跨界賣奶粉;地產老大恒大也跨界進入高端礦泉水行業;星巴克挑戰辣椒口味…...

  今天就為大家整理了幾款不可思議的跨界品牌,大家一起來長長見識。

 

  無印良品生鮮蔬菜

  

 

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  消費者眼中的無印良品是各種文藝小清新,開書店、咖啡店、面包店也符合它的調調,沒想到的是它開始出售生鮮食品了,并把該項目命名為MUJI marche。沒錯,那個以性冷談風著稱的無印良品也開始“賣菜”了,它不僅要賣菜,還決定靠“丑”來為自己在生鮮領域站臺。

  這還是你認識的那個文藝范的的無印良品嗎?

 

  肯德基彩妝

  

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  肯德基賣彩妝了?你沒看錯,肯德基不光賣炸雞,還推出了指甲油、防曬霜!由老戲骨喬治·漢密爾頓扮演的肯德基上校推薦說“聞起來像雞肉,嘗起來像防曬霜”。關!鍵!是!限量生產的3000瓶防曬霜被美國網友搶訂一空……

  你以為只有肯德基爺爺這么大尺度?作為快餐界的四大天王之三麥當來、必勝客、漢堡王,都在玩跨界呢,麥當勞“麥樂雞香味的驅蚊花露水”,必勝客“披薩味的香水”,漢堡王“烤肉味的噴霧”,就問你驚不驚喜,意不意外?

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  可口可樂香水  

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  可口可樂作為可樂界的老大哥,一直是全世界人氣最高的碳酸飲料,從它的昵稱瓶、歌詞瓶等營銷形式也見識到了它的各種花式玩法。但講真兒,怎么都沒想到它居然玩到香氛界了,并做起了香水品牌,我表示真沒見過或聞到過可口可樂的香水.....

  據說這款精致的香水包括兩種不同的風格,它保留了可口可樂的經典外觀,流線型的瓶身更增添幾分時尚。但請相信它真的是香水,不是能夠痛快暢飲,用于解渴的可樂。

 

  紅牛充電器

  

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  這是韓國一家廣告公司Cheonan-si和Hallym 大學合作推出的適用于智能手機紅牛飲料罐形狀的便攜式充電器。當這個充電器插入手機充電口后,手機屏幕上會顯示它獨特的“充電狀態”。斷開后,手機上會出現紅牛的移動網頁.......

  充電寶的發明,的確滿足了智能時代消費者對手機便攜式充電的需求,而紅牛的這款充電寶,還真是別有居心的闡釋了它“補充能量”的功用性,不僅補充人體力量,還能蓄量于手機。不禁想起了陳歐的共享充電寶,期待共享充電寶的出現。

 

  Zippo香水

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  隨著消費者對于和煙草相關產品的好感度的不斷下降,于是Zippo也在想辦法拓展自己的產品線,開始跨界香氛產品了。

  只是,生產打火機的品牌推出的香水,是不是聞起來是機油味的?感覺香氛產品界也亂了。還好這款香水并沒有那么可怕,這款香水十分特別,聞起來絕對不是機油味的。(我以為這是為了滿足從小有機油味道癖好的少數群體呢)

  額,下次選購Zippo打火機的同時,順帶試試它家的香水,再試穿一下Zippo的男裝……

  

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  同樣在進行跨界嘗試的,還有諸多奢侈品牌,扎堆進入酒店、餐廳、咖啡廳等大眾消費品行業的也很多。香奈兒開了Beige餐廳;愛馬仕坐擁了一家咖啡店,從建筑格調到一張紙巾都保持與品牌一致的設計感;一想到去愛馬仕喝杯咖啡,去Prada的酒吧飲杯酒,再約朋友在香奈兒的餐廳吃飯,交流一下試用富士集團新推出的艾詩緹化妝品的心得等等,都覺得有些不可思議。

  眾多品牌為何扎堆玩跨界呢?是“不務正業”還是“未雨綢繆”?

  隨著新型消費群體的崛起,單一原始的產品已經無法滿足消費者的多樣化需求了,任何品牌的需求也從基本功能延伸到價值品味再到多樣化結構,逐步從廣告的功能性賣點到情感性需求轉化,使得品牌跨界成了一個突破口。

  再者,跨界品牌用最小的成本賺足了眼球,也滿足了部分死忠粉的需求,何樂而不為呢。一方面增加了產品的多樣性,滿足了消費者的多樣化需求。另一方面打破消費者原有的認知,把熟悉的品牌拓展到不同的領域,或者跟一個不同類的產品結合,還能增加新穎度,刺激消費者的消費認知。


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