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第二季度,移動視頻廣告花費飚升142%

摘要:根據IPA Touchpoints的報告,在媒體消費方面,成年人每天需花費7小時56分鐘,較2016年增長9%,較2005年增長13%。廣告客戶中最受歡迎的廣告是全屏幕插頁式廣告,占第二季度移動視頻廣告總花費的近三分之二。

  

 

  1.25%的互聯網用戶使用VPN網絡

  GlobalWebIndex在對全球VPN(虛擬專用網)使用情況進行研究后發現,過去一個月中有25%的互聯網用戶使用了VPN,其中42%的用戶每天都使用VPN。

  對于使用VPN的動機,50%的人表示他們使用VPN來接觸更多的娛樂信息,34%表示VPN可以幫助他們更好地訪問社交網絡或新聞服務,31%的用戶表示使用VPN主要為了匿名瀏覽網頁。

  研究還發現,北美和歐洲的VPN使用率較低,其中使用VPN最大市場是印度尼西亞,印度和土耳其。

 

  2. 第二季度,移動視頻廣告花費飚升142%

  根據Smaato,2017年第二季度,移動視頻廣告花費增長了142%,成為增長最快的移動廣告。

  獎勵性視頻(一種全屏視頻廣告,用戶瀏覽廣告來換取應用程序內獎勵)是增長最快的視頻,花費增加了74%。 第二季度,應用內購買花費占移動廣告總花費的94%,而2016年僅為75%。

  報告還發現,廣告客戶中最受歡迎的廣告是全屏幕插頁式廣告,占第二季度移動視頻廣告總花費的近三分之二。

 

  3.就訪問互聯網來說,成年人使用移動設備是使用桌面設備的2倍

  根據Verto Analytics,目前使用智能手機訪問互聯網要比PC高出兩倍。

  在對5000名英國成年人上網使用的設備進行調查后發現,智能手機占57%,傳統PC占27%,平板電腦占16%。

  早上是使用智能手機的高峰期,上午8點至11點之間,63%的用戶使用智能手機上網,是使用個人電腦人數的3倍。 同時,凌晨1點到凌晨3點,使用桌面電腦占比最高,達38%。

 

  4. 8月份網絡銷售額增長

  根據最新的ONS數據,8月份英國網絡花費每周平均為11億英鎊,比2016年8月份增長了15.6%。

  網絡銷售額占該月總銷售額的16.4%,較去年8月同比增長15%。

 

  5. 女性影響力更喜歡Instagram,而非Snapchat

  根據Collective Bias,女性影響力對Snapchat不是很感興趣,她們表示這不是最重要的渠道。 相比之下,28.4%的女性影響力表示,Instagram平臺是無價的。

  令人驚訝的是,Pinterest在調查中排名第二,26.4%的女性受訪者表示最喜歡這個平臺。

  Facebook和Twitter的調查結果不是很好,這可能是由于這兩個平臺視覺性較差,缺乏人員贊助。

 

  6.在媒體消費方面,英國人每天花費近八個小時

  根據IPA Touchpoints的報告,在媒體消費方面,成年人每天需花費7小時56分鐘,較2016年增長9%,較2005年增長13%。

  這意味著成年人每天花費兩個多小時–也可以說近四分之一的時間在媒體消費上。

  就媒體形式而言,電視或視頻方面仍然最受歡迎,成年人每周平均花費4小時35分鐘。 同時,人們花費3個小時28分鐘在戶外媒體上,2小時53分鐘在社交網絡或短信上。


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